傳承太行精神，傳播大地文化，助力打造一流目的地，2024年1月6-8日，大地風景文旅集團“龍行太行 紅運大地”考察團建活動在山西省晉中市左權縣太行精神培訓基地盛大召開。集團管理層、參控股公司負責人，各分公司、事業(yè)部負責人等出席了本次會議。

壹:龍行太行 紅運大地

本次年會，集團領導對大地風景在山西左權的系列落地項目進行了詳細考察。左權是大地風景全產(chǎn)業(yè)鏈服務落地的目的地，通過這次考察，我們真切感受到了大地風景轉型升級的成果——深耕中國文旅目的地全程開發(fā)和落地運營，發(fā)揮平臺整合優(yōu)勢，建設優(yōu)質“目的地美好生活創(chuàng)新服務商”。

自2021年6月，大地風景文旅集團開始服務于左權縣建設國內一流紅色旅游目的地。兩年多的時間完成了從總體規(guī)劃、建筑設計、修建性詳細規(guī)劃到運營籌備、軟裝采購、常態(tài)化運營等系列服務，包括桐峪紅色文旅小鎮(zhèn)旅游總體規(guī)劃，桐峪1941安置房建筑方案設計，紅色太行百里畫廊詳細規(guī)劃，麻田鎮(zhèn)八路軍總部舊址片區(qū)旅游總體規(guī)劃、詳細規(guī)劃設計、施工圖，麻田鎮(zhèn)八路軍總部舊址與十字嶺戰(zhàn)役歷史文化園項目軟裝及運營，“大地甄選”品牌店投入使用及產(chǎn)品研發(fā)，太行精神培訓基地等近20個項目，是大地風景文旅集團“文旅目的地運營理念”的落地實踐代表。

項目遵循“利用好紅色資源、傳承好紅色基因、發(fā)展好老區(qū)經(jīng)濟”的原則，深入挖掘、開發(fā)和利用左權縣紅色文化資源，充分發(fā)揮革命老區(qū)資源、區(qū)位、群眾、組織等優(yōu)勢，以黨建為引領，以產(chǎn)業(yè)為根基，構建了“一個中心平臺、三大核心景區(qū)、N個教學點支撐”的發(fā)展格局。太行精神培訓基地作為統(tǒng)籌全縣紅色資源的中心平臺，依托八路軍總部紀念館、1941桐峪小鎮(zhèn)、十字嶺突圍戰(zhàn)歷史文化園三大核心景區(qū)，聯(lián)動周邊紅色革命遺址遺跡、紅色旅游經(jīng)典景區(qū)、紅色教育基地、干部學院等，打造了有主題特色、有場所設施、有師資隊伍、有教學方案、有管理制度的全鏈條紅色旅游發(fā)展模式，使紅色成為帶動左權縣經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。

自2023年6月18日開業(yè)運營以來，至今共舉辦大型活動兩場，各類型小活動30+場，協(xié)助舉辦央視中國民歌盛典，起到極強的引流效應。同時接待講解926場，重要政務接待200場（包括2場國家級接待），志愿講解120場。為了切實做到紅色旅游與鄉(xiāng)村振興相結合，大地風景在業(yè)態(tài)升級的過程中，還注重加強對在地村民的培訓和考核，幫助提高村民的技能，實現(xiàn)了81%的村民就業(yè)率，創(chuàng)建了科學有效的在地社區(qū)共享共建模式。通過綜合業(yè)態(tài)提升、產(chǎn)品升級、活動引流等，實現(xiàn)游客同期增長率超過300%，打造了紅色旅游目的地建設“左權模式”。

同期，吳必虎教授還受左權縣委縣政府邀請參加了縣委中心組理論學習擴大會議，為縣處級領導，相關單位負責人，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（城區(qū)）黨（工）委書記、文旅投總公司及各參控股公司負責人就“縣域旅游目的地建設：鄉(xiāng)村振興與紅色旅游”為題開展主題培訓，課程聚焦于旅游發(fā)展的目的地時代，聚焦于目的地、縣域目的地特點以及其目標市場。

吳必虎教授深入講述了了城鄉(xiāng)社會交換下的鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村旅游，涵蓋了城鄉(xiāng)社會交換、空間生產(chǎn)理論、鄉(xiāng)村紳士化和傳統(tǒng)村落在縣域密集區(qū)的發(fā)展。同時，他還探討了紅色文化地理密碼與紅色旅游產(chǎn)品的組合，強調了百年偉業(yè)的地理密碼、紅色旅游產(chǎn)品組合以及鄉(xiāng)村紅色旅游在地體驗。最后，課程深入研究了縣域旅游目的地建設的政策創(chuàng)新與探索，包括農村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、農村土地利用政策以及自然保護地的特許經(jīng)營。重點強調中央部委和省地政府對縣級政府的授權與自主創(chuàng)新激勵對縣域旅游目的地建設的重要性。

貳:總結2023年 布局2024年

大地風景文旅集團首席科學家吳必虎教授在年會中總結到，目前文旅行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。從市場來看，競爭者不僅來自于行業(yè)內部，而且還有很多跨界而來的新型公司，這讓競爭變得更加無法預測，要求企業(yè)戰(zhàn)略也要隨著市場變化進行相應的調整；從產(chǎn)品來看，市場的變化，需求的變化，要求產(chǎn)品必須轉型升級，咨詢產(chǎn)品要具有研發(fā)能力，與內容產(chǎn)品相互支撐，更加注重創(chuàng)新，做好內容植入，促使項目落地；從團隊結構來看，人員結構更加多元化，跨界融合常態(tài)化，新業(yè)態(tài)不斷導入，今后將更加重視團隊之間的合作，強強聯(lián)合，資源疊加，優(yōu)化整合。

2023年雖然不易，但我們也看到美麗的風景，取得了沉甸甸的收獲。新業(yè)務進一步拓展，為大地風景增添了新亮色；左權系列項目、江口村文創(chuàng)商業(yè)集群、鄭州商都文化中心、條子泥風景少年、青少年自然教育營地創(chuàng)建、國家5A級景區(qū)創(chuàng)建、2023年阿爾山全年營銷活動策劃及組織等，一批以運營前置思維為指導的項目完美落地，讓我們對2024更加充滿信心。

大地風景感謝每一位同事的努力，在年度表彰大會上揭曉并頒發(fā)了業(yè)績領先獎、突出進步獎、大地風尚獎、創(chuàng)新示范獎、砥礪奮進獎、攻堅克難獎、品牌貢獻獎、文化貢獻獎，以此鼓勵表現(xiàn)優(yōu)異、業(yè)績突出的團隊和個人。

探討跨界融合，高質量分享源于實戰(zhàn)！本次年會不僅包括實地考察和頒獎典禮，同時為與會者提供專業(yè)培訓和實戰(zhàn)交流的機會，提升本次年會的專業(yè)水平和實用性。
大地億象文旅科技有限公司總經(jīng)理湛研為大家呈現(xiàn)了關于目的地營銷的深刻洞察，詳細探討了頂層設計與落地呈現(xiàn)的融合探索。
北京大地酷野科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理李敏詳細介紹了武功山酷野谷路虎營地的實施方案，深入探討了項目的具體操作流程和計劃。
北京大地歡歌文化旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理趙東海分享了音樂與旅游融合創(chuàng)新的大地風景業(yè)態(tài)新模式，通過將音樂節(jié)與城市文化、城市文旅更深度融合，賦予其更為獨特和豐富的氛圍。
上海誠唐文旅科技集團股份有限公司董事長唐敬以“文化業(yè)態(tài)助推城市發(fā)展，提升文旅消費深度”為題進行了精彩分享，深度探討了在運營導向下的文旅開發(fā)實踐。
北京具身游歷科技有限公司首席運營官王磊講述了AIGC+5G+AR具身游歷如何重塑文旅消費新場景，拉近游歷文化與現(xiàn)代生活距離。
北京大地風景旅游景觀規(guī)劃設計有限公司副總經(jīng)理、 景區(qū)可持續(xù)發(fā)展事業(yè)部總經(jīng)理王仕源與大家分享交流了景區(qū)和度假區(qū)市場前景和業(yè)務發(fā)展前景。
叁:優(yōu)中選“優(yōu)” 不斷創(chuàng)“新”

優(yōu)中選“優(yōu)”，表彰示范；不斷創(chuàng)“新”，永葆初心！年會上還為2023年度大地風景優(yōu)秀項目進行了頒獎，讓我們回顧一下這些優(yōu)秀項目：

1、紅色文旅煥新顏

大地風景助力左權縣建設國內一流紅色旅游目的地，通過對左權文旅及多處紅旅資源進行系統(tǒng)規(guī)劃，基于對紅色歷史文化的深入挖掘及場地資源的全面調研，精準地為左權縣紅色旅游及各紅旅資源點確定發(fā)展方向，并在空間利用、產(chǎn)品體系設計、線路組織優(yōu)化、配套設施提升等方面規(guī)劃了切實可行的解決方案。八路軍總部基地景區(qū)、太行精神培訓基地、大地甄選左權印記店、太行山水藝術館、十字嶺等系列規(guī)劃既幫助左權縣政府當局文旅工作理順了思路與方向，也為左權后期系列項目的施工建設和運營的順利開展奠定基礎。

左權縣建設國內一流紅色旅游目的地

2、鄉(xiāng)旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新村
萍鄉(xiāng)市湘東區(qū)江口村文創(chuàng)商業(yè)集群是大地鄉(xiāng)居以產(chǎn)業(yè)運營思維為基礎，推出的首個獨立運營的鄉(xiāng)村度假微業(yè)態(tài)項目，獨特之處在于不依賴當?shù)孛袼藓痛笮途皡^(qū)。該項目引入并培養(yǎng)了鄉(xiāng)創(chuàng)青年主理人工作機制，實現(xiàn)與外協(xié)團隊高度協(xié)作，無需進行大規(guī)模拆建，充分利用當?shù)刭Y源。通過創(chuàng)意手法激活閑置資產(chǎn)，構建了一系列藝術化、場景感的消費體驗，使得文旅項目落地成為一種輕投入、落地快、高效果的手法。以鄉(xiāng)村文創(chuàng)為核心，該項目以文旅產(chǎn)業(yè)導入鄉(xiāng)村的方式，孵化適當?shù)泥l(xiāng)村文旅微業(yè)態(tài)。通過在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的創(chuàng)新，開創(chuàng)了一種全新的度假建設運營模式示范。

萍鄉(xiāng)市湘東區(qū)江口村文創(chuàng)商業(yè)集群

落地服務與運營合作

3、全年營銷奏新韻

大地億象團隊以塑造“夢幻阿爾山”品牌為戰(zhàn)略目標，以杜鵑花節(jié)、旅游大會、冰雪節(jié)、汽車挑戰(zhàn)賽等全年節(jié)慶活動為先導，創(chuàng)新探索B（業(yè)態(tài)）E（體驗）S（場景）營銷2.0模式，通過不斷豐富阿爾山文旅消費業(yè)態(tài)，激活文旅產(chǎn)品內容，構建更優(yōu)質的度假體驗，為阿爾山文旅高質量發(fā)展注入新的生命力，全面助力阿爾山創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)，建設“國內一流、國際知名”旅游度假城市，讓“阿爾山崛起”成為一個重要的旅游現(xiàn)象。

2023年阿爾山全年節(jié)慶營銷

4、遺產(chǎn)研學譜新篇

鄭州商都文化中心位于鄭州市管城區(qū)商都國家考古遺址公園東南側，是一座在國家新時代文物工作方針和河南省構建“行走河南·讀懂中國”品牌體系的指引下，秉承 “共建、共享、共生”的可持續(xù)發(fā)展理念，以“考古研學+公共文化服務”為核心功能的泛研學文化休閑綜合體，也是河南省首個寓教于游的青少年考古探索體驗館。中心融合城市文化會客廳、考古探索館、東南小筑輕餐廳三大主題空間，立足鄭州商文化體驗與展示兼顧在地市民休閑與社交，匯集展覽展示、文化體驗、研學教育、網(wǎng)紅打卡、旅游接待、市民休閑等多功能于一體的新型城市公共文化空間。

鄭州商都文化中心EPCO一體化服務項目

魁星巖景區(qū)，位于福建省永春縣石鼓鎮(zhèn)，是國家AAA級旅游風景區(qū)、省級重點文物保護單位、省級森林公園，其中魁星巖摩崖造像為國家級文物保護單位。大地風景在為魁星巖景區(qū)提供的新一輪的景區(qū)升級規(guī)劃、落地設計及運營服務過程中，以文旅創(chuàng)新融合發(fā)展為突破口，以文化遺產(chǎn)資源活化利用、現(xiàn)代消費場景導入、綜合主題體驗空間打造為重點，通過存量盤活、業(yè)態(tài)更新、內容運營、多元共創(chuàng)等一系列產(chǎn)業(yè)手法，推動魁星巖景區(qū)文化IP塑造、文化價值再利用、商業(yè)業(yè)態(tài)體系重構，實現(xiàn)傳統(tǒng)景區(qū)文旅融合再升級。 

魁星巖星宿文化研學景區(qū)修規(guī)、設計和運營策劃

 條子泥風景少年、國家青少年自然教育綠色營地創(chuàng)建、5A景區(qū)創(chuàng)建等系列項目。項目組充分利用條子泥景區(qū)的自然生態(tài)資源、自然教育場館和觀鳥平臺設施，系統(tǒng)的編制三年運營發(fā)展規(guī)劃，設計自然教育課程體系，升級科普研學基地，深入開展 “風景少年”精品科普研學教育活動等。有效發(fā)揮所在區(qū)域作為世界自然遺產(chǎn)的生態(tài)資源教育功能，不斷創(chuàng)新自然教育形式，搭建廣泛交流的可持續(xù)平臺，調動廣大青少年參與自然教育的積極性，探索出一條人與自然和諧共生“雙贏”的高質量發(fā)展之路。

條子泥風景少年、青少年自然教育營地創(chuàng)建、5A景區(qū)創(chuàng)建等系列項目

5、產(chǎn)旅融合謀新路

吉林冰雪經(jīng)濟高質量發(fā)展試驗區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃將充分釋放試驗區(qū)的發(fā)展活力，助推冰雪產(chǎn)業(yè)高質創(chuàng)新發(fā)展，對標國際滑雪產(chǎn)業(yè)強區(qū)、滑雪大區(qū)和滑雪度假區(qū)，為新的發(fā)展預留新的空間，為新的發(fā)展產(chǎn)品和空間賦能。打造具有國際影響力的世界級冰雪度假龍頭項目，增強國際冰雪旅游度假吸引力，引領吉林冰雪產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。

吉林冰雪經(jīng)濟高質量發(fā)展試驗區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

蒙牛小鎮(zhèn)項目從工業(yè)園區(qū)改造建設入手，為蒙牛企業(yè)品牌展示、消費者產(chǎn)品體驗提供新思路，為蒙牛園區(qū)破圈跨越式發(fā)展規(guī)劃新路徑。規(guī)劃統(tǒng)籌帶動和林格爾縣城區(qū)、鄉(xiāng)村、種植基地、廠區(qū)等、實現(xiàn)產(chǎn)城一體融合發(fā)展。規(guī)劃中對標國家發(fā)展戰(zhàn)略，為蒙牛集團與和林格爾乳業(yè)開發(fā)區(qū)共建，形成宜業(yè)宜居宜游三宜共享、生產(chǎn)生態(tài)生活三生融合新格局提供新藍圖，助力以蒙牛為核心的和林格爾乳業(yè)開發(fā)區(qū)成為內蒙古自治區(qū)發(fā)展新的增長極，以產(chǎn)促發(fā)展、全面實現(xiàn)城市躍遷，推進發(fā)展迭代。

蒙牛小鎮(zhèn)文旅概念性策劃及規(guī)劃設計

 懷柔區(qū)交旅融合發(fā)展規(guī)劃通過探索交旅融合模式與路徑，以發(fā)展旅游為目標優(yōu)化旅游交通組織，通過文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)化反向引導交通組織優(yōu)化，我們提出了游路融合發(fā)展模式，旨在形成多元化的旅游線路體驗產(chǎn)品。通過與北大國土空間規(guī)劃設計研究院TOD與交通規(guī)劃設計所的緊密合作，成功建立了高效科學的跨專業(yè)不同團隊之間的合作方式，從而為項目注入更多活力和創(chuàng)新。這一全面而有前瞻性的合作模式將有助于實現(xiàn)旅游交通的協(xié)同發(fā)展，為未來的文旅產(chǎn)業(yè)注入新的動力。

懷柔區(qū)交旅融合發(fā)展規(guī)劃

6、公園發(fā)展引新態(tài)

杭州西溪濕地業(yè)態(tài)引導規(guī)劃，從“小業(yè)態(tài)”到“大西溪”，通過業(yè)態(tài)引導升級，樹立濕地公園業(yè)態(tài)發(fā)展的樣板，構建新時期的“大西溪模式”。本項目旨在以業(yè)態(tài)引導為切入點，以文化和生態(tài)內涵為依托，建立西溪濕地的業(yè)態(tài)分類標簽，促進西溪濕地業(yè)態(tài)的優(yōu)化和升級，推動西溪濕地核心價值的彰顯與轉化，打造人與自然和諧共生的中國式現(xiàn)代化示范窗口。在此基礎上，以西溪濕地為核心輻射周邊，整合產(chǎn)業(yè)園區(qū)、街區(qū)社區(qū)、科研機構等資源，通過六大聯(lián)動模式、三大重點抓手，打通區(qū)域綠色發(fā)展大動脈，實現(xiàn)區(qū)域資源價值最大化，形成從N到1的“大西溪”發(fā)展模式。

杭州西溪濕地業(yè)態(tài)引導規(guī)劃

香山公園是國家AAAA級旅游景區(qū)，項目組以香山“林泉自然生態(tài)、歷史文化名山、皇家山地御苑、紅色革命圣地”四大資源為基礎，為香山公園提煉出“千年御苑、紅色香山”的總體定位，該定位高度總結了香山公園不僅擁有世界級的旅游資源，還具有極高的歷史文化科學價值。

香山公園創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)咨詢項目

2024，大地風景人接續(xù)奮斗，發(fā)揚“干”的精神，以更加務實的態(tài)度做好文旅產(chǎn)業(yè)，全力以赴，為大地保留和創(chuàng)造更多的動人風景！