尊敬的郭書記，尊敬的馬書記，尊敬的省內的、市內的，和來自全國各地的專家媒體的朋友，大家早上好，非常榮幸有一個機會第二次來到臨夏。兩年前我們和中央電視臺科技頻道《地理中國》頻道在臨夏做了一個紀錄片，在這個過程當中我比較深入的了解了一下，發現這是一個真正的像郭書記說的，是一個神奇的地方。大家知道臨夏這個地方從地理學上講，是青藏高原和黃土高原的連接，是歷史上漢藏回多民族文化交融，是古代交通體系里面唐蕃古道、茶馬古道互相交匯的地方。所以這里的故事，如果是從地質學角度來講，黃河的這個堰塞湖，它的演變，早在這個民國的時期，具有全球科技的一些專家、探險家、考古家都來到這里，所以應該說這個地方是一個享譽世界文明的地方。
這次我們從另外一個角度，從牡丹的培育、馴化，然后形成今天在中國大地上這個形象，花卉產業的這樣的一個大的體系來看。所以非常榮幸的，今天我也看到除了我們學地理的、旅游的這個專家以外，還有農業專家、花卉專家，還有很多花卉的企業朋友在座。可惜的是，作為一個旅游目的地，或者說有這么多好的資源的一個區域，臨夏現在還沒有變成像廈門、像青島、像淄博、像蘇州、桂林那樣有名的城市，但是我覺得臨夏有這個潛力變成全國有名的目的地城市。所以我的話題是從牡丹的文化產業講起，但是我的目標是堅定的，要把河州，也就是我們今天的臨夏變成一個旅游休閑城市。
原來國家旅游局，現在文旅部，曾經推出一個項目，叫做中國優秀旅游城市，中國600多個城市中有 30多個城市變成了優秀旅游城市。但是最近我們在中共中央的文件里面，在國務院發的這個十四五規劃里面，都會注意到一個話題的變化，就是旅游城市變成了旅游休閑城市。而且文旅部資源開發司正在編制國家級旅游休閑城市的一個標準或者說指南。根據這個研究，應該說旅游發展的一個目標，應該是由旅游城市轉向旅游休閑城市，這應該是未來包括臨夏市、臨夏州在內的很多城市的建設目標。中共中央關于“十四五”和 2035 年遠景規劃的意見當中，以及國務院制定的旅游發展的規劃當中，都強調要建立一批國家級的旅游休閑城市和街區，要建立一批世界級的旅游區和度假區。
所以我們會發現旅游城市靜悄悄的改成了旅游休閑城市。這就意味著我們的城市應該有它的這個新的一個發展指向，或者是一個目標。這個指向發生的一個社會背景是，中國發展已經進入到了后現代化社會，進入了過剩經濟階段，進入了這個休閑需要的時代。過剩經濟就是說生產東西很容易，銷售東西比較困難，我們簡稱內卷。現在什么都內卷，大學畢業了，這個工作不太好找，農產品生產出來，銷售起來不太方便，或者說不太容易。所以企業里面懂生產的人當然很重要，但是懂銷售的人更受老板的喜歡。因為東西生產出來，賣出去的變成訂單了，才能變現。所以在過剩經濟時代，城市的發展、區域的發展、國家頂層設計都有變化，所以中央提出來，要打造一批文化特色鮮明的國家級的旅游休閑城市。

昨天我們看了八坊十三巷，很有變成一個旅游休閑街區的潛力，現在的主要任務是，要從一個別人要來看一看的地方，變成一個別人要來住一住的地方。看一看這個層面的目的地有很多，只要有好山好水好風景就好了。但是看一眼，拍張照，打個卡，就像我們最近流行的大學生“特種兵”旅游，這個大學生旅游團的旅游像急行軍一樣的一個城接著一個城市的跑，我們旅游休閑城市跟特種兵的目標是不一樣的，要讓游客來到一個城市能夠在臨夏待個三五天。所以這個發展的目標是一個由旅游城變成旅游休閑，旅游和休閑變成城市的一個新的功能，城市要變成休閑城市，休閑城市要通過努力獲得文旅部派發的一個牌子，叫做國家級旅游休閑城市。我相信通過合作也好，臨夏市應該有這樣的發展的長遠的方向。那么花多少年能夠做到？我們再去討論，但是有一個潛力。應該說休閑，作為一個社會的發展目標叫做高質量發展。什么叫高質量發展？不僅僅看GDP，還要看人們的幸福指數，看人們的出行的權利。所以最近國家發改委、文旅部發了一個《國民旅游休閑綱要 2022-2035年》。

臨夏這樣一個旅游城市，它需要休閑產品、旅游產品多樣化，文化要具有旅游前景，旅游要有生活化，淄博的成功就在于生活化，它不是去吃，也不是看什么風景，就是個溫暖，人和人之間互相信任的、不會宰客的，酒店不會漲價，漲150% 就到頂了。不像現在，最近很多城市漲了 8 倍、 7 倍，毀約，這種情況在淄博不會發生，所以生活化這個是非常重要的。當然還有其他的，比如投資市場化，還要有特許經營等等。總的來說，我們是面臨傳統景區要升級到休閑度假功能的挑戰，面臨如何讓游客到了臨夏州，到了臨夏市，到了八坊十三巷，流連往返，就好像在家里一樣，而且能夠比在家里得到更好的照顧。能夠做到這點你就成功了。所以實際上，旅游沒那么復雜，就是讓別人感到是客人，客人就是可以不干活，還可以得到尊重，得到享受。
當然客人是花錢的，他們實際上是愿意花錢，所以很多游客帶著錢包帶著二維碼來到一個城市，最后發現花不了錢，他不會感謝你，只會發現這個城市的意思，沒地方花錢。所以這就是我們說的旅游城市的一個變化。那么我們臨夏，最近還要把一些大型的節慶活動籌備起來，我們戴光全教授在這方面是專家，這個節事活動這個方面，我希望戴教授幫助我們臨夏把這個節慶活動做成功，能賺錢，那就意味著讓臨夏游客可以留下來多待幾天。實際上，臨夏馬家窯的考古遺址，民歌，花兒等藝術形態以外，我相信花卉經濟，花卉的旅游應該說是具有一個新的增長點，它的增長點不是為了種花本身。它要把花變成一種文化體驗，變成度假期間、休閑期間的一種多呆一兩天的一個原因。
當然只靠花還是不夠的，它只是一個子部分，要把它和其它的博物館、山水，以及文化街區，有力的組成一個整體。所以，全國把花卉作為吸引物的，可以說有傳統的洛陽、菏澤，也有新興的，像大豐的荷蘭花海，還有很多的園博會，過兩天滄州也會舉辦一個大運河邊的園博會。不管是農業系統的園藝，還是林業系統的景觀，都在做這方面的努力。
從臨夏面臨的市場結構來看，可以看到花卉的旅游中，女生多于男生。而全球的一般旅游出行規律都是男生多于女生，因為各種原因，比如這個男人出行更方便，比如說不用帶那么多化妝品，然后洗臉很快，女生會洗臉很慢，但是花卉旅游、賞花旅游中，女生占62%，男生占38%，而且是男生估計還有一大部分是被女生裹挾的，不是自己主動的，所以說在這樣的一個情況下，在這樣一個女性市場，而且年齡是在 30-39的，占 50% 左右。所以比較年輕化，但是并不是花季少女。
30- 39 的年齡段為主，這意味著什么？這一年齡段的群體的經濟實力相對更好，初高中生不能出來旅游，大學生可以，但是沒錢。但是 30- 39 的游客當中，女生是最會花錢的，所以賞花的時候如何讓她們有花錢的地方，是一個需要解決的核心問題。
第二，這些游客是怎么來的？我們會發現很多人坐公交。這意味著花卉旅游有距離要求。因為遠距離，大家要求坐飛機、高鐵、自駕游等等。所以從這個交通方式來說，花卉旅游要盡可能把近距離的市場做好，但是旅游休閑又有截然不同的特征，所以要把近距離和遠距離的游客協調在一起，進行旅游開發。

從花卉市場看，從花海的經濟發展來看，應該說中國花卉消費的增長還是非常快的，可以達到千億級的這樣的規模，所以這是一個非常大的市場。那么應該說“牡丹+旅游”這篇文章是臨夏一家在做。
這兩天了解到，臨夏的牡丹在馴化品種、野生資源、產業基地等方面確實是有很好的基礎，但我們的競爭對手也是很內卷的，大家看這張表，從菏澤、洛陽、安康、恩施、重慶，一直到濟寧，可以說這個有 30 多家城市都在打牡丹的牌。
但我們剛才也提到一個市場規律，近距離是市場，所以臨夏不用著急。雖然30多個城市都在做牡丹，但不需要把全國人都吸引過來。中近距離的來看花，那么中遠距離的看花加上看文物，加上好吃的八坊十三巷，所以這樣組合以后就會形成“賞花+各種業態”，比如說“賞花+會展”，“賞花+露營”。如果是在鮮花林下露營，我看到臨夏的鮮花開起來，火的一塌糊涂，特別好看。但是下面沒有像江西旅游地那樣有一片帳篷，如果做露營，把蘭州人、西寧人都拉來露營，那么情況就會大不相同。所以不要只做一種，要做綜合。

關于文創，前面講到已經講了，花兒的文創，然后也能研學，請在座的多花卉專家給中小學生講植物，講花卉，講植物的基因怎么測定，看臨夏牡丹、洛陽牡丹有沒有血緣關系。如果通過基因測定發現有關系，就大有文章可做了。也有人說，這里的牡丹是武則天或者唐朝的文成公主帶過來的，是有這個可能的，因為最早的時候，經歷幾千年前自然馴化，然后到了長安和東都洛陽，變成官方化的一個或者皇家化，再回過頭來順著唐蕃古道再往下流傳。

所以這就有文化的交流了，也不用強調到底是從臨夏傳到了洛陽，還是從洛陽再回到了唐蕃古道上，兩種情況都有可能發生，甚至可以更多的情況。所以通過花卉的經濟，可以拓展成多種業態。從全國的賞花旅游結構來看，字體越大的是賞花被關注的越多的，會發現雖然櫻花好像是日本的花，但是在中國很受歡迎。我認為，櫻花是在地球上，只要是它能夠生長的地方都沒有問題的，愛美不分地域。那么桃花、梅花、玫瑰花、海棠花、油菜花，大家知道油菜花雖然很小，就是沒像牡丹那么華貴，但是很多人喜歡有油菜花，而且從云南到江西的婺源就是主打油菜花，還有陜西的漢中看油菜花的團隊也很多。賞花中大家都喜歡進行什么樣的活動呢？賞花拍照，網紅打卡、浪漫露營，民宿，還有燒烤、漢服，這兩天牡丹和漢服完美的結合就非常棒，所以我們完全可以把自己的牡丹和花兒的這個演唱者，這個各種的這個服裝，把它完全的結合在一塊，所以我相信可以作為一個很好的亮點。
下面我講一下臨夏的旅游是怎樣發展。臨夏旅游最近幾年應該是發展得非常快，雖然主要的還是西北地區的市場，主要是蘭州和西寧這兩個市場的為主，但是我剛才說了臨夏特別具有地學旅游意義，比如因為我們正在申請世界地質公園，我們具有古道文化線路的旅游的發展資源優勢，比如有唐蕃古道、茶馬古道，然后有民族文化旅游，有各種的考古的文博旅游。
我們現在旅游產品還是以黃河劉家峽、蓮花山、草塘溝，松林巖湖等等八坊十三巷為主，有一部分恐龍化石這些資源。但是很顯然我們并沒有往休閑產品這塊發展。
時間關系，最后我做一個總結。應該說臨夏州也好，臨夏市也好，具有非常好的建設國家級的旅游休閑度假區的這個潛力。我前面注意到宣傳片里面有一句話叫做，來到西北邊城，臨夏是西北的福星。在中國地圖上，蘭州是幾何中心，把這張地圖從蘭州的地方拎起來，整個地圖是平衡的。臨夏是西北福地，而在西北福地有一個黃河文化的基石，然后有青藏高原和黃土高原的交匯，然后又是農耕文明和游牧文明的這個交匯的一個地方，有絲綢之路，有現代的水工，有古代的文明，有牡丹花。在這樣的一個是這個優越的條件下，臨夏完全有可能變成一個舉世聞名的，能夠吸引中國發達地區客源市場的一個高質量發展的旅游休閑城市。我就講到這里，謝謝大家。