中國科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所研究員劉家明發(fā)表主旨演講。劉家明的演講主題為“鄉(xiāng)村景區(qū)化與微度假發(fā)展之道”。對于鄉(xiāng)村旅游景區(qū)化與微度假高質(zhì)量發(fā)展之道，劉家明從五個(gè)方面進(jìn)行了分析，分別為鄉(xiāng)村旅游景區(qū)化與微度假的形象與文化建設(shè)；“五化一體”的鄉(xiāng)村景區(qū)化與微度假實(shí)踐路徑與優(yōu)化策略；鄉(xiāng)村景區(qū)化與微度假：未來產(chǎn)業(yè)與業(yè)態(tài)發(fā)展的畫像；電商、供銷社與鄉(xiāng)村大食堂為未來擘畫了藍(lán)圖；因地制宜：未來鄉(xiāng)村微度假的四種發(fā)展模式（“民宿”+微度假；“旅居”+微度假；“營地”+微度假；“分時(shí)產(chǎn)權(quán)”+微度假）。

今天我要為大家分享的是鄉(xiāng)村景區(qū)化和維護(hù)發(fā)展制度，這個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)景區(qū)化和維護(hù)是鄉(xiāng)鎮(zhèn)振興鄉(xiāng)村現(xiàn)代化的主要道路。

鄉(xiāng)村建設(shè)已經(jīng)成為響應(yīng)人民美好生活的第一站，成為弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的重要領(lǐng)域。這個(gè)現(xiàn)象是一個(gè)事件現(xiàn)象，也是鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村現(xiàn)代化建設(shè)的一條通的道路。原來我們在臺灣看到，采用的方式是這個(gè)老母雞抱小雞的方式，老母雞就是它有著一個(gè)重要的休閑業(yè)園的企業(yè)化，然后呢，帶領(lǐng)著一個(gè)鄉(xiāng)村一個(gè)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)自治區(qū)，共同實(shí)現(xiàn)一個(gè)經(jīng)濟(jì)化的過程。

多年以前我們?nèi)サ臅r(shí)候，它已經(jīng)是有80多個(gè)鄉(xiāng)村，有產(chǎn)業(yè)園區(qū)，將來也可以在就可成為同樣的發(fā)展趨勢，在咱們國家呢，浙江省開展了這個(gè)千百萬工程，就是1000個(gè)城市1萬小村，100個(gè)城市，1000個(gè)小鎮(zhèn)，1萬個(gè)小鎮(zhèn)，而且它制定了鄉(xiāng)鎮(zhèn)景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)，多數(shù)以三類級，就是按照其他省平均的三類級標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)概念好還是不好？

在他們的印象里面，就是說有開發(fā)商修過大門，然后開始送門票，這樣一種景區(qū)化道路肯定是不對的，我們鄉(xiāng)村景區(qū)化的核心就是一種美化運(yùn)動，然后呢又能實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的美化，不一定非要關(guān)起門來收票，其實(shí)是一種美化，這個(gè)美化的基礎(chǔ)上，我覺得像國外企的注重床位加早餐，他才能夠興起鄉(xiāng)村個(gè)度家才能夠成立。

二十大一結(jié)束，表明了現(xiàn)代化是未來十年的重要任務(wù)使命，鄉(xiāng)村景區(qū)化，現(xiàn)在在我們國家已經(jīng)有了很重要的能量積累，我覺得我們在全國的跑下來，整體的來說應(yīng)該是經(jīng)歷了到目前為止經(jīng)歷到第四個(gè)階段，第一個(gè)階段就是政府全力推動的鄉(xiāng)村美化和這個(gè)景觀化，為鄉(xiāng)村智能化打下了很好的基礎(chǔ)，但是在這個(gè)階段也出現(xiàn)了一些問題。是以城市的這個(gè)眼光來看待鄉(xiāng)村這個(gè)美的東西，是不對的，他是主體，他是審美，他是你欣賞的是城市的景觀，所以把城市景觀搬到鄉(xiāng)村，這種就都可能是一種失敗，北京也有這種，這個(gè)呃失敗的教訓(xùn)，曾經(jīng)投資300多億打造的這個(gè)有很多，就是帶有這種城市化，比如說城市化這種現(xiàn)象，這個(gè)要避點(diǎn)。

第二個(gè)階段就是青年自發(fā)發(fā)展的農(nóng)家樂啊，采摘園啊，新閑農(nóng)園，這個(gè)就順便的做了這個(gè)農(nóng)業(yè)加旅游提升，這個(gè)農(nóng)業(yè)收入，讓旅游為農(nóng)業(yè)賦能，這是第二個(gè)階段。

第三個(gè)階段就是政府推動的。風(fēng)景道戶外運(yùn)動這樣興起，公共服務(wù)體系加上科技日益發(fā)達(dá)，第四個(gè)階段呢，就是資本和人才強(qiáng)項(xiàng)，現(xiàn)在盡管還有一些是個(gè)要素，這個(gè)最大的這個(gè)要素就是說它這一個(gè)呃建設(shè)用地和它的房屋沒有像城市的房子一樣的能夠市場化，它還處在一個(gè)小產(chǎn)權(quán)房階段，就是大的投資不敢進(jìn)去，也有很多在北京，在各個(gè)地方到了很多矛盾，這個(gè)將來這個(gè)矛盾要打破，由攜帶資本的青年進(jìn)去推廣，我覺得我們的鄉(xiāng)鎮(zhèn)里就僅不僅僅是100塊錢吃一天住一天這種這種這種狀況，，那你市場所發(fā)展這個(gè)接單你要以老年人整體為主。

就接受1天你就賺100，如果你要是漲價(jià)，漲到120，老人會投訴你的，這個(gè)也有這種市場，我們講的更多是引領(lǐng)出的這個(gè)鄉(xiāng)村野生物價(jià)具有引流的作用，這個(gè)引流的核心就在于青年人自身是一個(gè)自媒體，比如上海一個(gè)老總在新疆鹿泉縣做了一個(gè)特色酒店，那有時(shí)候一晚上客房1萬多塊錢，上海很多人過去拍照啊，打卡手網(wǎng)，其實(shí)這個(gè)地方的這個(gè)地圖啊，最后形成爆點(diǎn)，我覺得農(nóng)家樂應(yīng)該進(jìn)一步發(fā)展轉(zhuǎn)型升級。                               

南方人為什么旅游做的好，他會做早餐，哪怕在民族里面燒點(diǎn)稀飯，腌點(diǎn)咸菜，你就吃起來很錯(cuò)。現(xiàn)在講究周末旅行，周末星期五過去，星期天晚上回來，就是三天兩夜的這末度假，。

我覺得這個(gè)就抓住一個(gè)方向，旅由吃要擺在重要的位置。第二個(gè)一就是床位，床要住的舒服，多花點(diǎn)錢把床墊給它弄好，對吧，干凈衛(wèi)生給它做好，這兩個(gè)做好了，我覺得旅游可以進(jìn)一步發(fā)展。

國家呢規(guī)定兩個(gè)階段，一個(gè)鄉(xiāng)村景區(qū)化為工家，不是運(yùn)動式的鄉(xiāng)村景區(qū)化，我得還個(gè)有選擇有條件的，要經(jīng)過評估評價(jià)，有基礎(chǔ)的，第二個(gè)，要避免政府搞工程違背市場規(guī)律搞的一些鄉(xiāng)村，我們也講到到，有一些政府搞政績工程，搞出一些和市場不匹配的建筑

政治對于市場有一些調(diào)節(jié)的，呃，我這得這個(gè)后來想想也正常，就是我們國家發(fā)展，可能有的地方是就打經(jīng)濟(jì)牌，有的地方就打政治牌，可能政治牌加經(jīng)濟(jì)牌起來一起也行，只能是默認(rèn)也可以。第二個(gè)呢，就是營銷手段，我覺得呃，盡管有小紅書啊，有抖音啊這些東西。然后強(qiáng)調(diào)我們所吃的食品是我們本地產(chǎn)的。超過150公里以上的這個(gè)這個(gè)農(nóng)產(chǎn)品我們基本上不使，那你可以講相同性，但是我說這相同性我覺得要辯證的看待，我們也知道在我們國家開放40年，城市是興起了，鄉(xiāng)村只是比較衰敗，很難見到有活力的青年，

還有就是盡量利用本地的農(nóng)產(chǎn)品解決旅客這個(gè)吃飯的問題。

還有一個(gè)強(qiáng)調(diào)文化，當(dāng)然這個(gè)未來鄉(xiāng)升景區(qū)大規(guī)模成現(xiàn)之后，它可能要有創(chuàng)新發(fā)展，第一個(gè)創(chuàng)新呢，是文化一一支，第一個(gè)創(chuàng)新是科技一知可以在里面找到一些創(chuàng)新的好的路徑，每個(gè)鄉(xiāng)村對自己未來的產(chǎn)業(yè)，對未來的呃市場和進(jìn)行精準(zhǔn)的發(fā)展。還有一個(gè)就是未來這個(gè)緯度，可以導(dǎo)出多種模式，就是不同的地方采用不同的模式，當(dāng)然我這個(gè)就是維度假這一塊產(chǎn)型，由于鄉(xiāng)村景區(qū)作為一個(gè)基地，作為一個(gè)作為一個(gè)吸引力。

后面還有兩個(gè)案例我就不講了，因?yàn)闀r(shí)間關(guān)系，我就就匯報(bào)到，謝謝各位，感謝劉教授，請就坐。劉教授今天給大家?guī)砹酥T多正點(diǎn)和反面的例子，非常受益啊。