2023年1月16日，經文化和旅游部批準，由中國報業協會指導，中國旅游報社主辦，大地風景文旅集團、美團、世界旅游城市聯合會媒體分會協辦的以“復蘇 振興 發展”為主題的“第九屆中國旅游產業發展年會”在京召開。北京大學城環學院旅游研究與規劃中心主任、教授，博士生導師、文化和旅游部“十四五”規劃專家委員會委員吳必虎教授受邀出席并發表題為《文旅產業復蘇的學理與路徑：魯棒性、戀地主義原真性與主體間性》主旨演講。

吳必虎教授在演講中用魯棒性、戀地主義原真性與主體間性三種理論來闡釋文旅產業復蘇的學理與路徑。三年抗疫，形成對文旅行業、特別是產業性、市場性較強的旅游業及其魯棒性的最嚴峻挑戰，需要基于歷史數據對旅游業魯棒性及其影響因素進行深入研究。

戀地主義原真性理論告訴我們，具體的地方，永遠具有唯一性和親臨吸引力，云旅游不會取代旅游區的長期存在，而會成為重要的“種草”途徑，因此文旅產業的復蘇是無法阻擋的。
而主體間性原理是解決旅游發展面對的是目的地社區居民與外來訪客之間的“主體-主體”或“主體-中介-主體”接觸與交流問題。旅游主體間性關注游客、居民、業者諸主體間的關系，把我們認知的對象世界，特別是精神現象（藝術創作、旅游體驗）不再看作客體，而是看作主體，并確認自我主體與對象主體間的共生性、平等性和交流關系。

從本體論角度來看，我們應該正確認識旅游活動與自然界里各類病毒的共生體系特征，順應、適應新的生存環境。目的地發展涉及本地居民與外來訪客的社會相遇，需要追求諸主體間的共在目標，平等關系，協作兼容，通過旅游這一中介形式達到人類精神愉悅和幸福體驗。旅游主體間性的和諧發展有賴于正式制度和非正式制度的有效配合。

接下來，作為第九屆中國旅游產業發展年會的重要組成部分，大地風景文旅集團承辦的以“旅游綠色轉型 生態優化創新”為主題的綠色旅游論壇將精彩繼續。中國科學院地理科學與資源研究所旅游與社會文化地理研究室主任、中國生態學學會秘書長鐘林生將探討生態文明建與旅游優質新動能，大地風景文旅集團副總裁、大地鄉居總經理、創始人李霞將為大家分享題為《2023鄉村文旅產業再升級：多主體共生與多價值實現》的精彩演講，大地風景文旅集團副總裁趙永忠將對生態文明新思想，旅游發展新路徑進行深入分析。
中國旅游協會地學旅游分會副會長李鑫將作為主持人與黑龍江省文化和旅游廳副廳長何大為，呼和浩特市委宣傳部副部長、市文化旅游廣電局黨組書記蘭毅，武夷山市委常委、武夷山度假區黨委書記林飛，途居露營地投資管理股份有限公司總經理錢奕安就“打造文旅融合新高地 釋放自然游憩新動能”展開討論。敬請期待！