新年伊始，很高興和大家相聚一堂，參加中國旅游產業發展年會分論壇——“數字經濟背景下的Z世代旅游產業發展”論壇，共同探討Z世代旅游產業發展機遇與挑戰。

首先，我代表文化和旅游部產業發展司，對論壇的召開表示熱烈的祝賀，向長期關注支持文化產業和旅游產業發展的各界人士表示衷心的感謝。

黨的二十大報告提出“中國式現代化”的使命任務，強調“建設現代化產業體系，加快發展數字經濟，促進數字經濟和實體經濟深度融合”“實施國家文化數字化戰略，健全現代文化產業體系和市場體系，實施重大文化產業項目帶動戰略”“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展”。

旅游產業要把擴大內需和深化供給側結構性改革有機結合起來，大力推動數字技術與旅游產業的深度融合，著力激發市場主體創新創造活力，全力激發旅游消費潛力，推動旅游產業復蘇、振興發展。

Z世代，也就是年輕一代的快速崛起，這批95后、00后年輕人，他們是數字時代的原住民，正在逐步成為新消費浪潮的中堅力量，也為文化和旅游消費市場帶來了重大變化。據統計，我國Z世代的青年人口規模已經超過2億，貢獻了約40％的消費規模。這一代青年人的消費習慣，有以下幾個特點。

一是高度認同本土文化。對傳統文化興趣濃厚、對民族品牌高度信任，這幾年國潮、國風的流行就是最好的證明。比如，中國東方演藝集團推出的舞劇《只此青綠》，受到了市場的追捧。再比如，現在無論是在故宮還是在國博，都能看到穿著漢服的年輕人去參觀。越來越多的年輕人帶著對中華傳統文化的真誠之心、喜愛之心，并通過服裝的形式來表達他們的熱情，這恰恰體現了這一代年輕人對中華傳統文化的高度認同和堅定傳承。

二是網絡化、線上化、虛擬化。Z世代的消費信息檢索、選擇、評估、購買和使用后評價等各個環節，已經重度依賴網上，在網絡社交媒體上種草、打卡分享，成為生活的日常。文化服務單位、旅游景區，也要跟上數字化。

三是注重體驗。Z世代年輕人可以說是熱衷于充分參與消費過程，并在實際互動中尋求價值認同和社會交往。所以，帶有社交屬性的新型文化和旅游項目受到他們的追捧。比如，西安推出的長安12時辰演藝項目、2022年火熱的劇本娛樂等，都是青年消費者深度參與的項目。

四是更加“悅己”。更加關注身心健康和自我提升。飛盤、騎行、冰雪、潛水、攀巖、滑板、街舞、露營、觀星等潮流運動引爆市場，音樂節、戲劇節、博物館游、非遺旅游、紅色旅游等廣受歡迎。現在越來越多的年輕人，為了自己的愛好去旅行。我們也很欣喜地看到，中華優秀傳統文化與青年一代的旅行需求、旅行業態正在緊密結合。

為推動數字經濟背景下，文化產業和旅游產業深度融合，我們出臺了一系列政策措施來培育壯大云旅游、云展覽、數字藝術、沉浸式體驗等新型業態，推動5G、虛擬現實、超高清等技術在旅游領域應用，打造應用新場景，構建文旅新業態，以優質數字文化產品引領青年的旅游消費。

關注青年群體旅游的意愿和趨勢，促進面向青年的旅游產業發展。討論這一話題有很強的現實意義。借此機會，我就推動數字經濟背景下的Z世代旅游產業高質量發展提三點建議。

一是用正能量培根鑄魂。要堅持守正創新，以社會主義核心價值觀為引領，發展社會主義先進文化，弘揚革命文化，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，以數字技術的新要素和時尚潮流的新精神，助力旅游產業所蘊含的精神價值、社會價值、經濟價值實現，提升旅游產品的品質內涵，創造更多增強青年精神力量的文旅產品。

二是用新融合拓展內容。聚焦融合，在青年人喜愛的垂直細分領域培育演藝娛樂、主題街區等新業態，拓展旅游業發展的廣度和深度，打造更加符合Z世代消費需求的個性化、定制化、體驗感的旅游產品，不斷創造更為豐富立體的消費場景，創造美好愉悅的精神體驗和精神享受，滿足不斷迭代的消費體驗需求。

三是用新技術塑造場景。要在云旅游、數字藝術的重點領域的創新應用，拓展數字技術在城市鄉村、公共空間、文化場館、景區街區等場景的應用，發揮高新技術對內容創作、產品開發、模式創新的支撐作用，開辟旅游消費新場景，構建未來生活新空間，滿足美好生活新需要。

2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神、以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興的開局之年。隨著疫情防控措施的優化，我國旅游業發展必將迎來新的階段。