早在2020年11月，文化和旅游部發布的《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》就引入IP概念，提出“培育和塑造一批具有鮮明中國文化特色的原創IP，加強IP開發和轉化，充分運用動漫游戲······創意設計等產業形態，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展”。政策春風下，傳統文化IP化發展中近年來涌現出一批典型：《唐宮夜宴》《國家寶藏》等傳統文化節目驚艷網友，故宮、敦煌等國潮文創IP讓大眾生活更有歷史氣息……

當下，IP經濟已成為中國文旅產業發展的新形態，IP塑造也將成為目的地打造其核心競爭力的標配。

近日，連云港文化旅游發展集團（簡稱連云港文旅集團，下同）與北京大地風景文旅集團（簡稱大地風景，下同）達成深度戰略合作，標志雙方將攜手開啟以大圣與西游IP為抓手驅動連云港文化旅游融合發展與高質量轉型升級的新篇章。

具體事項由連云港大圣文化產業發展有限公司與北京大地億象文旅科技有限公司接洽落實。

一部書，一座城

打造西游IP，連云港勢在必行

連云港，一個山、海、港、島、城相依相擁的城市，西游文化與山海文化水乳交融，傳奇故事與浪漫風景互相映襯，這里的花果山是古典名著《西游記》中“孫悟空的老家”，這里更是東海第一勝境，是神奇浪漫之都。

近年來，連云港將西游文化作為城市重要的物質和精神財富，堅持不懈打造西游記文化名片。將花果山作為西游文化旅游的核心抓手，精心實施“大花果山景區戰略”，強西游文化。

在此背景下，連云港文旅集團以“資源整合平臺、資本承接平臺、產業創新平臺、品牌運營平臺和大花果山景區建設載體”為定位，積極推進“大美新特優”大花果山景區旅游產業提檔升級，努力打造世人向往的新時代“西游勝境、大圣故里”。為了以更具市場力、聯動力、可持續的方式，驅動連云港西游文化品牌的擦亮與升級，連云港文旅集團與大地億象組織了多次的專項研討與熱烈交流，最終明確了以大圣與西游IP為抓手驅動連云港文旅融合發展，促進區域文旅業高質量轉型升級，并達成了“創意為先，資源整合，優勢共享，聯合運營”深度合作新模式。

IP驅動，文旅潮玩

目的地綜合升級新路徑

北京大地億象文旅科技有限公司是大地風景文旅集團旗下的文旅潮玩孵化專業團隊。基于文旅消費市場需求、Z時代潮玩消費特征，擁有DLOCKER文旅潮玩品牌，秉承“讓中國文化潮起來”的初心理念，致力于成為中國文旅潮玩超級孵化器。

近年來，原創了西游潮玩、相天君、香橙君等約20個IP，不斷整合規劃設計、內容業態、營銷推廣、市場運營等全產業鏈資源優勢，創新實踐“IP—文旅潮玩—目的地綜合提升”這一新型目的地激活路徑，推進IP整體運營，將傳統文旅資源以不同形態，從產品創意到品牌管理，一體化打造全新的超級IP產業鏈。

未來，雙方將整合差異化優勢，聯合進行連云港西游IP塑造，立足連云港大花果山景區，構建以大圣IP為切入，驅動花果山乃至連云港消費升級、內容升級、營銷升級、品牌升級，全力塑造“IP—文旅潮玩—目的地綜合提升”文旅融合發展新模式，打造全國首個情境式IP型旅游目的地、“一帶一路”沿線目的地新文創開發先行突破“樣板間”、大圣文化創意產業集群，開創目的地文創經濟新紀元。奮力以國際化視野、當代化的表達、年輕化的力量讓連云港用全新的方式走向世界，擦亮連云港新名片！