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發布時間：2022-01-19
點擊次數：826據中國旅游研究院發布的《2020年中國夜間經濟發展報告》顯示，85%以上的受訪者表示夜游意愿強烈，即便是在疫情肆意的2020年，夜游帶動的夜間經濟仍然是國內各城市提振經濟發展的重點，截至2020年底，中國夜間經濟規模突破30萬億元。
在國家“月光經濟”“地攤經濟”政策春風下，夜經濟呈現怎樣的發展特點？為了推動夜間消費供應和消費需求的增長，各地都是怎么做的呢？
夜經濟初探?
18:00-22:00——消費“黃金時段”
商務部數據顯示，我國60%的消費發生在夜間，大型商場每天18-22時銷售額占比超過全天的一半，夜間是消費的“黃金時段”，大型商場每天18時至22時銷售額占比超過全天的一半。據中國旅游研究院發布的《夜間旅游市場數據報告》顯示，80、90中青年群體夜游消費最高，其中夜間6點—10點為高峰期，占比達77%。
期待在變高 產品在升級 夜文化主導夜經濟
傳統認知上的夜經濟，更多是吃飯經濟、購物經濟；在文化娛樂方面，也多限于影城、KTV，夜經濟產品結構仍較為單一，同質化問題凸顯。
消費不止 活力不斷 夜經濟產品需提質升級
從“亮化”到“美化”再到“文化”，愈發多元的夜間消費場景為城市夜晚注入了活力，夜間經濟也逐漸成為規模化的綜合性休閑行為。這要求夜游產品與服務的做精做優，讓游客在有限的時間內獲得多樣的體驗，享受更好的服務，夜游產品的數量和品質需求并重。
各地夜經濟嘗試?
近年我國各地出臺夜經濟相關政策約兩百項，近七成省級行政區出臺專門政策推進夜經濟發展。
北京——“夜京城”
北京市商務局印發的《北京市關于進一步繁榮夜間經濟促進消費增長的措施》明確提出，要形成一批布局合理、管理規范、各具特色、功能完善的“夜京城”地標、商圈和生活圈，以滿足消費需求。
在前門和大柵欄、三里屯、國貿、五棵松打造首批“夜京城”地標，分別圍繞古都風貌、活力時尚、高端引領、跨界融合等主題，大力發展具有創新引領和品牌吸引力的夜經濟消費業態，吸引國內外消費者。
在藍色港灣、世貿天階、簋街、合生匯、郎園、食寶街、薈聚、中糧·祥云小鎮、奧林匹克公園等，打造首批“夜京城”商圈，形成“商旅文體”融合發展的夜經濟消費氛圍，提升夜經濟消費品質，輻射熱點地區消費者。
在上地、五道口、常營、方莊、魯谷、梨園、永順、回龍觀、天通苑等區域，培育首批“夜京城”生活圈，提升基礎設施和配套服務，便利居民夜間消費。
上海——“夜上海”
近年上海商務委等聯合出臺了多項政策，圍繞打造“國際范”、“上海味”、“時尚潮”夜生活集聚區的目標，推動上海“晚7點至次日6點”夜間經濟繁榮發展。截至2020年初，上海已設立了15名夜間區長與98名夜生活首席執行官，其中黃浦區更是專門成立了“夜間經濟發展共同體理事會”。
現在上海已經推出了十多個地標性夜生活集聚區，包括黃浦濱江外灘、新天地FOUND158、靜安寺、五角場大學路、思南公館復興公園、人民廣場南京路、環大寧馬戲城等地區，不少已經火出上海，成為各地游客打卡熱門。
2020年推出的“首屆上海夜生活節”圍繞“夜購、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀”隆重啟動，期間開展180多項特色活動，從線上到線下全方位豐富居民和游客的上海夜生活，活動結束之后也形成了持續的轉化效應，上海的高質量酒吧達到約兩千家，有演出的livehouse有近五百家。在第一財經的夜生活指數中，上海的夜間出行活躍度和夜間燈光值強度的維度數值位于全國城市之首。
成都——休閑之夜
成都市從2018就在《成都加快建設國際消費城市行動計劃》中明確提出挖掘夜間消費新動能，加快培育錦江夜消費商圈，引入現代新興消費業態，打造成都夜消費地標。到2020年5月，成都又發布《成都市以新消費為引領提振內需行動方案（2020-2022年）》，之后開始持續打造夜間旅游景區、視聽劇苑、文鑒藝廊、親子樂園、醫美空間、樂動場館、學習時點、購物潮地、晚味去處、風情街區十類夜經濟示范點位，培育發展100個品牌化、標志性夜經濟示范點位。近年來成都夜經濟得到大力推進，經濟發展活力不斷增強。
成都以城市更新為主線，以集市形態為輔。打造了網紅春熙路、太古里、寬窄巷子、九眼橋等爆款街區，在此基礎上，進一步細分化夜經濟市場。創新開發了夜市、地攤經濟、餐飲、集市、娛樂、燈光展覽，旅游等多樣化的業態，并廣泛應用沉浸式場景打造，增加夜游體驗感。
哈爾濱——冰雪運動之夜
哈爾濱著力點亮體育夜經濟。加大對冰雪體育場館的投入力度，倡導相關俱樂部在夜晚黃金時間組織青少年進行冰上訓練。此舉不僅激發了體育市場活力，還直接利用體育健身項目帶動周邊消費，如融創娛雪樂園、會展中心體育館廣場星光夜市等，有效帶動了周邊商場、餐飲、旅游等服務業消費，促進了哈市夜經濟發展。
此外，哈市還建設了“一帶、雙核、十片區”的夜間集聚區空間布局，“一帶”即打造松花江沿線夜經濟產業帶；“雙核”即以中央大街、太陽島為核心，打造新型“商旅文體”融合發展兩大地標；“十片區”即以中華巴洛克、群力、哈西、學府凱德、秋林、會展、香坊萬達、融創茂、大劇院、呼蘭利民為十大夜經濟重點片區。區域內支持發展具有創新引領和品牌吸引力的“夜購”“夜游”“夜品”“夜娛”“夜賞”五大夜間消費場景，推出“夜購星期五”“冰雪夢幻夜”“月美松花江”“啤酒狂歡季”“哈爾濱燈光節”五大主題活動，打出了哈爾濱夜游品牌。
西安——唐文化引領夜游
從抖音上的永興坊“摔碗酒”視頻、“不倒翁”小姐姐走紅開始，如蝴蝶效應一般，西安一躍成為話題性的“網紅”城市。
為推進夜間文旅發展，西安發布了《關于推進夜游西安的實施方案》，提出以發展夜間觀光、文化休閑、特色餐飲、演藝體驗、購物旅游五大夜游經濟產業為重點，全力推進“文化+”戰略，構建 “一極兩軸五板塊多節點”的夜間經濟格局，發展“品牌化、全域化、特色化、國際化”的夜游經濟。
后記：充滿活力的夜間經濟是能夠滿足游客和本地居民多元需求的，聚集夜間觀光、購物、餐飲、娛樂、文創、影視、演藝等各類消費業態于一體的綜合性夜間文旅模式。隨著夜間產業鏈的日趨完善，夜游經濟發展的時機和條件加快成熟，期待在疫后經濟復蘇振興的頂層設計上，更多有遠見、有魄力的決策者能夠以匠心鑄就夜游精品，讓夜游經濟成為服務人民群眾美好生活的強大動能。
