在地球科學界和旅游界同仁的鼎力支持下，由中國旅游協(xié)會地學旅游分會主辦、大地風景文旅集團承辦的第二屆地球科學旅游大會召開。會上，中國地質大學（北京）經(jīng)管學院地質旅游研究所所長、中國旅游協(xié)會地學旅游分會副會長許濤發(fā)表了題為《文旅產(chǎn)業(yè)提質升級的方向與人才培養(yǎng)——把地球科學之根與人文精神之魂鏈接起來》的主旨演講，主要內容如下：文旅發(fā)展新趨勢&存在的問題
第一個趨勢是體驗化。中國旅游經(jīng)過了三四十年的發(fā)展，由剛開始的觀光旅游到休閑旅游，目前正處于向體驗旅游的過渡階段。旅游業(yè)從本質上說是一種體驗經(jīng)濟或體驗化的旅游產(chǎn)業(yè)。體驗旅游主要分為四個方面，第一審美體驗，第二是娛樂體驗，第三是知識體驗，第四是遁世體驗（即平常所說的休閑度假體驗）。
旅游業(yè)作為一種體驗產(chǎn)業(yè)，在進行產(chǎn)業(yè)開發(fā)的過程中，一個很大的挑戰(zhàn)就是要滿足服務人群的兩大特征：多元化和個性化。旅游產(chǎn)品研發(fā)需要面向退休人員、青少年、男性、女性等不同群體和消費市場，如今各類型的游客對多元化、個性化的體驗性產(chǎn)品和服務需求越來越大，旅游需求品質化、中高端化趨勢日益明顯。體驗經(jīng)濟大背景下，如何滿足不同群體的審美、娛樂、知識、遁世體驗，成為旅游業(yè)和人才培養(yǎng)的一大挑戰(zhàn)。因此，美學、消費者行為學等學科知識對于旅游人來說越來越重要，為了應對挑戰(zhàn)，從業(yè)人員要不斷學習具備這些知識，這是第一個趨勢。第二個趨勢是資源的創(chuàng)意化。傳統(tǒng)觀念中，總是認為沒有旅游資源就沒有旅游產(chǎn)品，但是光靠資源是不夠的。旅游行業(yè)未來的發(fā)展趨勢是把資源經(jīng)過創(chuàng)意轉化為不同人群的旅游產(chǎn)品需求。中國旅游開發(fā)經(jīng)過了資源導向階段、市場導向階段，現(xiàn)在走向創(chuàng)意導向和產(chǎn)品導向階段。產(chǎn)品為王的時代，旅游業(yè)開發(fā)首先要挖掘地方特色，那么特色從哪幾個方面進行挖掘？就需要從地質學、地理學和生態(tài)學這三大學科來尋找途徑，比如說同樣是山，像黃山，九華山，從外形上去挖掘它的特點很難，只有借助地質學和地理學的角度去挖掘它形成的歷史背景、形成的內力和外力作用，巖石組成等，才能找尋出特色。在創(chuàng)意經(jīng)濟的大背景下，旅游業(yè)人才不僅要具有地質學的知識、地理學的知識、生態(tài)學的知識，還要具有市場營銷學、消費者行為學、文化學、人類學等多領域的知識。由于中國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是和中國歷史緊密相關的，所以說還要了解中國的傳統(tǒng)文化，例如易經(jīng)、儒、釋、道經(jīng)典內涵等，旅游人不僅要是某一個方面的專家，更要成為一個雜家。第三個趨勢是主題形象化。形象導向的旅游開發(fā)是在資源導向、市場導向的基礎之上形成的。旅游產(chǎn)業(yè)越來越成為一個博眼球、造爆款的產(chǎn)業(yè)，如何吸引游客關注是非常重要的問題。現(xiàn)在旅游產(chǎn)品和旅游景區(qū)同質化問題非常嚴重，想要讓游客覺得眼前一亮愿意來，就要打造出品牌，讓游客對景區(qū)有預先的認知，還要追求美譽度，讓游客有向往、有忠誠度。
舉個例子，延慶世界地質公園地學旅游的主題線路如何設計？所謂旅游線路是建立各個景點之間的一種邏輯上、主體上的關系，因此要先把他們之間的內在邏輯關系發(fā)掘出來，把這些點連接起來，這樣得到的就不是單純的旅游道路，而變成了具有主題性質的旅游線路。
第四個趨勢是產(chǎn)品的鏈條化。從旅游產(chǎn)業(yè)目前的發(fā)展來看，景區(qū)、文旅項目往往只關注吃住行游購這個鏈條，不注重抓住景區(qū)本身的內涵、特色、個性。旅游產(chǎn)品同質化比較嚴重，精品旅游線路、旅游產(chǎn)品相對較少。在供給同質化的背景下，如何把景區(qū)的亮點挖掘、打造出來，并形成鏈條，對旅游從業(yè)人員來說是一個比較大的挑戰(zhàn)。
第五個趨勢是行業(yè)融合。旅游業(yè)是一個綜合經(jīng)濟，除了旅游，還有農(nóng)業(yè)、工業(yè)、體育教育等等。山、水、林、田、湖、草加上人本身就構成了一個生命共同體，而現(xiàn)在的旅游開發(fā)或者旅游設計更多的只是側重于某一點，并沒有從整體上來深挖地球科學之根，凝練文化之魂，研究新產(chǎn)品、促進老產(chǎn)品升級，因此行業(yè)融合度還遠遠不夠。
第六個趨勢是天人合一。以人為中心的旅游開發(fā)理念，會造成對旅游資源的過度開發(fā)，對自然環(huán)境的破壞。在國家提出生態(tài)文明建設的大背景下，應轉向“天人合一”的開發(fā)理念。天人合一本身也是中華民族傳統(tǒng)的價值理念，新時代生態(tài)文明建設的內涵就是天人合一。要認識自然的規(guī)律，尊敬自然、保護自然，實現(xiàn)自然和人類關系的和諧。
總的來說，目前旅游產(chǎn)業(yè)存在的巨大問題就是旅游供給的同質化，缺乏個性化的旅游產(chǎn)品。而缺乏個性化旅游產(chǎn)品的最主要原因是“根”與“魂”的分離——吃不透地球科學之根，自然提煉不出文化之魂。
一方山水養(yǎng)一方人，山水是根，文化是魂，文旅產(chǎn)業(yè)融合具有天然的緊密性。“地球科學+文化+旅游”融合發(fā)展是文旅產(chǎn)業(yè)提質升級的最佳突破口。要正確理解資源與產(chǎn)品的關系，深刻理解旅游的本質特征，其中包括經(jīng)濟現(xiàn)象、地理現(xiàn)象、社會現(xiàn)象、文化現(xiàn)象等，旅游活動即是人們離開常住地前往異地，以追求精神愉悅為主要目的的休閑體驗活動。
地學旅游是以地質、地理景物為主要載體，以其所承載的地學文化為內涵，以寓教于游、提高游客人地關系認知、滿足旅游者身心愉悅為宗旨，以觀賞、科考、研學、探奇、康養(yǎng)、娛樂等為主要形式的益智、益身旅游活動。地學旅游的特點就是對地學文化的挖掘，地學文化是人類在適應在認識地球，在利用地球、與地球相互作用的過程中所創(chuàng)造出來的精神成果。地學文化的形態(tài)可以總結為三個方面，即真善美。真善美這三種形式和旅游相融合，就可以提出旅游開發(fā)的五個層次模型。第一個層次是象形+傳說，即形態(tài)、色彩、韻律。這是目前很多景區(qū)開發(fā)的形式之一，主要利用美學和文化學的知識。第二個層次是地學成因：即材料、環(huán)境、動力、時間。到一個景區(qū)去旅游，除了獲得美的享受之外，還會產(chǎn)生另一種需求，就是想要了解這種美是怎么形成的。所以要給游客解釋景點的地學成因，這就要用到地質學和地理學的知識，才能夠解釋清楚。第三是地球故事：即前世今生、縱橫聯(lián)系。在解釋地球的基礎之上，要橫向縱向聯(lián)系，把景區(qū)相關的地球故事挖掘出來，利用解說、聲、光、色、電等手段，轉化為通俗易懂的形式，傳遞給游客，讓游客在精神上有所獲得。第四個層次是價值意義：即美學、科學、歷史價值。通過傳遞景區(qū)文化觸動游客，讓游客有所感悟。第五層次是人文精神：即比德說、相關倫理知識。把中國傳統(tǒng)文化與地學旅游融合起來，給游客提供地球科學知識之外的人文倫理經(jīng)典、國學知識、儒釋道學說等。
地學＋文化＋旅游人才的培養(yǎng)
2019年10月成立的“中國旅游協(xié)會地學旅游分會”，其宗旨是提升產(chǎn)品內涵，促進業(yè)界融合，加強資源保護。2022年分會將重點做好兩件事，一是繼續(xù)辦好“地學旅游大講堂”，為地方景區(qū)提質升級提供智力支持；二是舉辦“地球科學基礎知識+旅游創(chuàng)意”方面的培訓，為文旅產(chǎn)業(yè)的提質升級、可持續(xù)發(fā)展貢獻力量。文旅產(chǎn)業(yè)的體驗化、創(chuàng)意化、主題化、天人合一化等新趨勢，要求將地球科學之根和文化之魂融合起來。以此形成的地學旅游是文旅產(chǎn)業(yè)提質升級的新方向之一，并對旅游人才提出了更高的要求，旅游人需要成為雜家+專家。文旅產(chǎn)業(yè)，尤其是旅游觀賞娛樂業(yè)越來越成為智力密集型行業(yè)。
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發(fā)布時間：2022-01-14
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