我國是一個旅游資源富集的國家，改革開放以來，旅游快速發展，逐漸成為國民經濟的戰略性支柱產業。海洋旅游也是我國旅游發展工作的中心之一，特別是建設海洋強國戰略提出后，海洋旅游更是持續穩步發展。依托海洋自然資源和人文資源開發的海洋旅游產品受到眾多游客的追捧，成為我國經濟發展的新熱點。為了進一步適應大眾化旅游發展，優化和創新海洋旅游產品也成為了海洋旅游發展的重要任務。

一、海洋旅游向綜合型、體驗性轉變

從旅游產品形式出發，由基本的旅游產品形式向多樣化轉變，海洋產品從以海洋觀光為主，轉向旅游、海洋度假旅游和專項海洋旅游。我國海洋旅游的發展立足于休閑度假、郵輪游艇游船及康樂養生，拓展諸如潛水艇海底觀光項目，發揮郵輪、游艇(帆船) 等旅游新業態產品對我國發展海洋經濟、優化產業結構、轉變經濟增長方式、實現建成國際性熱帶濱海旅游目的地的戰略目標的積極意義，海洋旅游產品開發模式向綜合型、體驗型轉變。

二、“海洋+”全方位拓展海洋旅游產品

1、“海洋+考古”活化海洋旅游資源

海洋，特別是一些海洋島嶼除了具有優美的自然風光之外，還有深厚的海洋文化底蘊，如海上絲綢之路沿線就是一部波瀾壯闊的海上文明交流史。海上絲綢之路遺產活化體系，就是要把地址文物和移動遷徙航線利用結合起來，如開發海上絲路郵輪體驗航線，打造海上絲綢之路考古遺址、文化研學體驗游，例如殼丘頭考古遺址公園、海壇峽水下考古遺址公園就是島嶼旅游活化豐富海洋旅游產品的生動案例。

2、“海洋+文化”融合創新

隨著人們對精神生活追求的不斷增長，文化日益成為支配旅游生活的精神支柱和旅游經濟的重要引領。促進文化和旅游融合發展，是世界旅游發展的大趨勢。

我國海域廣闊，千年來沿海地區人民在與海洋相處中形成了燦爛豐富的海洋文化。大力弘揚海洋文化，提高人們尊重海洋、愛護海洋、保護海洋的意識。海洋文化本身就是生產力，能為海洋旅游業帶來巨大的經濟效益。海洋文化對于海洋旅游項目來說，可以起到畫龍點睛的作用，賦予它們無窮的魅力。因此在設置旅游項目時，應結合當地海洋文化和地方特色歷史文化，使海洋旅游充滿海洋文化氣息，提高游客的快樂和幸福指數。

我國未來在開發藍色休閑旅游產品的同時，推進文化與海洋的融合，可以讓海洋更有文化，更有韻味。深挖在地文化，如媽祖文化、蕃舶口岸、聚居之地寶塔古剎、港航設施、海灣碼頭、寶船遺址、航行要塞、商埠遺跡、宗教遺址、佛寺文化，將海洋旅游產品設計與文化傳統和遺址遺跡相結合，進行深度開發，讓游客在休閑度假的同時，有更多的機會了解在地文化，融于本地生活。

3、“海洋+研學”探索專項海洋產品

海洋旅游是天然的親子游目的地，通過“海洋+研學”可以讓海洋更有魅力。在成人產品設計中，除了一般意義上的專項海洋產品，如海洋健身運動、海洋漫步、海釣、海底探險等傳統產品之外，開展更高級、更有內涵的專項海洋旅游產品，例如可以結合古老的航海圖，《更路簿》《針路簿》《順風相送》《指南正法》《鄭和航海圖》等，研發新的探險活動，讓中小學生也能夠積極參與其中，實現家庭探險游。

隨著研學旅行在我國的發展，以海洋文化為主題的研學活動受到越來越多的關注。海洋研學資源豐富，青島、三亞等沿海城市為中小學生相繼開發了多條以海洋地理知識科普、海洋文化體驗、海洋產業學習和海洋愛國教育為主題的海洋研學路線。

4、“海洋+運動”，引領消費新姿態

在“Z世代”旅游崛起的今天，年輕客群正深刻影響著中國旅游業，90后、00后等成為了新的旅游消費主力。體育運動是與海洋融合度最高的一個產業，也是最早和海洋旅游結合的一個方向，發展相對已經比較成熟。在產品創新上，可以與時尚、專業相結合，開展海上潮玩，在專業運動的基礎上，開展更多大眾可以參與的海上運動，通過引進新項目、打造新設施、推出新玩法等，將其培育為旅游消費的新熱點，刺激旅游二次消費。如2021年，三亞市天涯海角旅游發展有限公司聯合海南寧生旅游集團有限公司、三亞寧豐旅游發展合伙企業共同合資成立了海南天涯海洋運動有限公司，開發運營西部天涯?海洋運動俱樂部項目。通過“網紅文化+旅游+水上運動”的創新發展模式，緊跟旅游發展新趨勢，瞄準“Z世代”玩樂市場，促進文旅融合，引領消費玩樂新姿態，為三亞旅文融合發展增添新的活力。

5、“海洋+文創”，帶動二次消費

文創產品的開發對于旅游目的地的發展具有綜合帶動效應，可以有效擴大消費優勢，并且能讓游客把回憶“帶”回家。近幾年，越來越多的文創產品“出圈”，不僅有效地傳播了當地的傳統文化，而且也帶動了當地村民的收入，旅游商品在豐富旅游市場供給、拉動內需擴大消費等方面發揮了重要作用。

在海洋旅游中，開發海洋歷史文化、海洋國防文化、海洋科技文化、海港文化、航海文化、海洋民俗文化等文創產品，加快發展海洋旅游的新業態、新模式迭代。例如天涯海角游覽區于2020年8月正式成立天涯文創院，圍繞“講好天涯故事、打造天涯品牌”的核心理念，合計開發近百款文創產品投放市場，其中包括以瓶裝飲用水、月餅、巧克力餅干等為主的食品飲品系列，以明信片、冰箱貼、立體拼圖等為主的文具玩具系列，以文化衫、晴雨傘、珠寶首飾等為主的服飾系列，以黎陶、黎錦、藍染等為主的非遺手工藝品系列等。此外，天涯文創院還與重慶紙玩意聯合，以紙藝為創作主線，推出了雕畫手機座、冰箱貼、紙藝立體畫等承載著文化脈絡的城市紀念品。其中推出的天涯故事系列文創產品已帶動景區二次消費增長近500萬元，并多次亮相各類展會，傳播天涯文化，樹立海南文創標桿。未來，天涯海角游覽區將繼續打造更多“文化+旅游”的IP，開發更多主題化的旅游文創產品，不僅滿足游客多樣化的消費需求，不斷提升游客的游玩體驗，而且成為營業收入增長的重要方式，也是提升整體品牌、價值和口碑的最佳途徑之一，品牌聯名也進一步提高了品牌知名度。

6、“海洋+活動”，快速塑造品牌形象

通過舉辦旅游展會、高峰論壇等形式，吸引全球的眼光，舉辦高品質的活動可以實現快速聚攏人氣，提高知名度。例如阿那亞戲劇節圓，作為國內首個海邊戲劇節，阿那亞戲劇節倡導壯闊如海的恣意表述，11天的時間里，匯集了近千位投入生命韌力的藝術家與超過20萬人次的藝術實踐參與者，在海天之間共享戲劇的無界與豁達。海南三亞，自1996年開始每年在景區內舉辦的天涯海角國際婚慶節也成為了專屬于天涯海角游覽區的節事活動。這些活動與海洋旅游相結合，為海洋旅游賦予了新的寓意和生命力。

如澳大利亞一直利用旅游展會來吸引國際游客。澳大利亞旅游交流會(Australian Tourism Exchange，ATE)自1979年舉辦以來，一直吸引世界各地的商家參加。多年來，澳大利亞旅游交流會產品范圍不斷擴大，已涵蓋旅游和旅游的各個方面，包括運輸和旅游業務以及國家和區域旅游機構和主題公園。澳大利亞不僅舉辦旅游展會，還舉辦多種高峰論壇。“維多利亞之旅”自成立以來，共舉辦了450多場商務活動、70多場大型活動和180多場區域性活動。這些活動幫助維多利亞州抓住了世界旅游發展機遇，并塑造了維多利亞州的旅游品牌形象。

三、多級郵輪港口，聯動發展多元吸金模式

自上世紀80年代以來，郵輪產業就被譽為“漂浮在水上的黃金產業”，郵輪旅游擁有1:10的經濟帶動效應，據統計，郵輪接待的每位國際游客平均可創造1341美元的收益。但在郵輪產業鏈條中，郵輪母港的經濟效益實則比單純的郵輪業務更高，即一個郵輪母港的收入是純掛靠港（即沿途停靠港口）效益的10-14倍，均由船只旅途消耗及游客消費產生。強大的經濟帶動效益，可與沿岸陸上形成聯動發展態勢，創新多元吸進模式。

中國郵輪產業起步較晚，當前受區位和收益管理等因素的影響，從中國始發的郵輪航線較少，并且郵輪航線單一，游客消費層級較低。疫情之下，郵輪大規模停運，后疫情時代，做好疫情防控的同事，可通過“母港始發+海上巡游+訪問體驗”開發多級郵輪港口，構建新的藍色海洋經濟帶。

小結

海洋旅游不斷發展過程中海洋產品需要不斷地創新優化，突如其來的疫情和復雜的國際環境給海洋旅游帶來重創。因此要不斷整合海岸帶資源，以各地海洋自身特色為基礎開發具有當地風情的旅游產品。同時也需要不斷探索消費者心理和游客需求，推出高質量的海洋旅游產品，提高游客的旅途體驗。

（大地風景文旅研究院）