今年上半年，“扭蛋星IP研究所”做過“漫談城市IP”系列專題，通過三期內容較為全面分析了當下國內外城市在積累并利用好自身IP資源過程中的方式方法、成敗得失。令人欣喜的是，及至年末，我們看到國內越來越多城市正通過各種各樣的思路嘗試打造著一個個獨具特色的或文旅或新消費IP，逐步提升起城市形象和存在感。
像長沙、成都這樣擁有多個知名新國貨IP的網紅城市自不必說，今年給人們留下更深刻印象的其實是更多二三線城市的努力與轉變。這其中頗具代表性的城市當屬淮安，在淮安文旅集團和現代快報、大地風景文旅集團旗下大地億象DLOCKER的共同打造下，淮安一舉成為今年江蘇文旅業的一匹黑馬。屬于淮安的城市名片至少有兩張，其一是“運河之都”，這是基于大量史實得出的無可爭議的結論；其二是《西游記》作者吳承恩的故鄉，也是這部四大名著之一的創作地。從IP可開發性上看，后者是淮安得天獨厚的優勢資源，加之近年來中國潮玩賽道的持續火爆，“西游潮玩”盲盒的出現和火爆也就并不讓人感到意外。
01“西游潮玩”盲盒開箱
DLOCKER將“西游潮玩”系列盲盒的英文名定為“Z-YOUTH PROP”。根據官方給出的釋義，Z代表Z世代，也代表著平行時空；YOUTH PROP代表年輕人的時尚態度；Z-YOUTH PROP代表著Z世代群體的潮玩時尚態度，同時寓意西游潮玩創造一個平行時空。讓每個人，重回西游，潮玩前行。
“西游潮玩”盲盒共計12個常規款和1個隱藏款。按慣例，即便整套購買，抽出隱藏款也是小概率事件。
小盲盒統一將“猴哥”所代表的款式形象放在C位展示。
其余11個常規款和隱藏款小形象集中放在盲盒側邊展示。
除了照例沒開出隱藏款，整個拆盲盒的過程是輕松快樂的，轉眼間“西游潮玩”系列所有12款盲盒均已呈現在所長面前。這其中，西游記的四大主角唐僧、孫悟空、豬八戒、沙僧分別化身為王牌御弟、彈力行者、粉紅泡泡豬、工具和尚；
白龍馬、牛魔王、紅孩兒、六耳獼猴等高人氣配角同樣在“西游潮玩”中收獲到全新形象。
每一個角色都擁有一張獨一無二的撲克牌身份卡。
每一款盲盒都結合角色特征給到細節感和創意十足的形象設計，最具創意的當屬“六耳套猴”，在大個橙色六耳獼猴的“肚子”里還真藏有一只小黑猴，實在令人稱奇叫絕。
單從盲盒角度看，憑借可愛形象設計和上乘做工，“西游潮玩”系列已經成功，但如今已經形成品牌的“西游潮玩”IP，價值顯然不止于此。
02“西游潮玩”盲盒背后的IP價值
坦白講，如今市面上有那么一類IP，稍微一琢磨就能分辨出只是為了忙著分一杯羹而臨時設計推出，這些IP形象或許看上去也很可愛，但卻缺少一種獨特的語言表達。而這類“快餐型IP”往往很難讓人產生購買欲望，在市場上通常也不會存活太久。因此，IP形象的藝術價值才是盲盒包裝下最重要的內核，衡量一家潮玩公司的核心能力，正是能否做好IP的挖掘與運營。DLOCKER雖然成立時間并不長，但擁有一支經驗豐富的主創團隊，從設計師、創意顧問再到設計團隊和全鏈條支撐團隊，DLOCKER得以快速走通由頂層設計到落地運營整條道路。作為“西游潮玩”IP的策劃設計和聯合運營方，DLOCKER秉承“顛覆性”與“創新性”原則，深入挖掘淮安西游文化與大運河文化內涵，顛覆傳統西游人物造型，最終創作出一套以“Z行西游——玩趣城”為設計理念、符合當下Z世代特征的新西游IP形象及潮玩產品。在這個全新的西游平行世界中，DLOCKER將人們從小耳熟能詳的西游經典角色和童年記憶中的特色玩具相巧妙結合，這其中，唐玄奘化身撲克國王、孫悟空化身彈力行者、豬八戒變身玩具趴趴豬、沙僧裝上機械臂變成工具人、白龍馬變成呆萌酷炫小木馬、牛魔王變成必接老婆電話的寵妻狂魔牛話王……
更重要的是，每一個形象分開來看都是鮮活立體的，他們各自擁有生活背景，各自擁有星座、性格甚至口頭禪，每一個形象單獨都可以成為一個出色的形象IP。倘若有朝一日把他們組合在一起去創作動漫，“西游潮玩”又將成為有故事且很可能大受Z世代歡迎的內容IP。大地億象DLOCKER是大地風景旗下目的地品牌營銷板塊，以IP為目的地品牌先導，通過潮玩新模式引領潮流新消費，用潮玩新理念擁抱Z世代，構建起一條“IP+文旅潮玩+目的地綜合提升”的創新路徑。作為如今淮安的城市名片之一，已是成功案例的“西游潮玩”IP將肩負更多價值與使命。03潮玩不只是盲盒，更是IP與傳統文化的交融創新
提到潮玩，絕大多數人依然會將其與盲盒直接畫等號，并不知道在盲盒這種入門形式背后，還有更廣闊的參與形式和收藏空間。今年9月，“西游潮玩”盲盒線上發售，“西游潮玩”IP也在“第三屆大運河文化旅游博覽會”上完成線下首次亮相。除了潮玩盲盒展示，還以IP形象雕塑、IP宣傳海報等多種形式現場圈粉。國慶假期期間，“西游潮玩”潮酷巴士正式在淮安開放，巨型IP雕塑也再度集體現身，憑借潮酷設計、時尚色彩融合西游文化基因，讓傳統西游形象在廣大市民面前眼前一亮，引得眾多游客拍照打卡。“西游潮玩”通過深度探尋年輕一代的喜好，以沉浸式、互動式的方式向人們展示西游文化，為游客提供更有用、有趣、有文化的旅游與消費體驗，不僅讓西游文化“潮”起來，更充分拉近了大眾與淮安西游文化之間的距離。“西游潮玩”盲盒只是西游潮玩眾多潮玩品類中的一種，據了解，接下來西游潮玩將不斷創新推出更多潮玩產品，并計劃推出“西游天團帶你游京杭大運河”、“西游潮玩主題日”等多場西游潮玩IP主題活動。用潮玩的方式延續淮安西游文化的脈絡，擦亮淮安“大運河文化名片”，讓淮安這座千年古城、運河之都越來越“潮”。
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發布時間：2021-12-06
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