１１月１７日，《農業農村部關于拓展農業多種功能　　促進鄉村產業高質量發展的指導意見》印發。文中提出，突出綠水青山特色、做亮生態田園底色、守住鄉土文化本色，彰顯農村的“土氣”、巧用鄉村的“老氣”、煥發農民的“生氣”、融入時代的“朝氣”和培育鄉村文化產品，將鄉村民俗文化、人文精神與現代要素、時尚元素和美學藝術相結合等重要意見。文化是鄉村高質量發展的魂，如何彰顯好、利用好，是擺在鄉村振興從業者中一個重要課題。

鄉村與文化的結合路徑有很多，其中大地藝術是近年來實踐者和參與者較多的一種模式。因其有效實現了鄉村文化與時尚元素和美學藝術的完美結合，激發了從經濟到文化、藝術、旅游等多元融合的生命力。２０１８年安徽銅陵田園藝術季、２０２１年　“藝術在浮梁”大地藝術節等就是國內非常好的實踐。

安徽銅陵

田原藝術季實踐“藝術賦能鄉村”

啟動于２０１８年第一屆銅陵田原藝術季僅用了一年零九個月，近四十位著名藝術家參與了犁橋村范圍內的公共藝術創作，呈現形式包括戶外雕塑、大型裝置、墻繪涂鴉、地景藝術等，一共打造了３９處公共藝術景點。

隨著藝術景觀的豐富，政府也啟動了犁橋村的燈光亮化工程、民宿系統工程等，在這里“藝術賦能鄉村”得到了較好的實踐。２０２０年８月，藝術季主辦地犁橋村獲得了國家文旅部頒發的“全國鄉村旅游重點村”的稱號。

１、規模復制藝術鄉村引客

銅陵田原藝術季走紅市場后，當地政府將藝術季作為導入文化藝術與設計資源的活動載體持續做下去，以鄉村文旅品牌ＩＰ的打造為核心，將公共藝術創作、原創建筑、空間改造、視覺優化和活動內容植入，以組合拳發展鄉村建設。

圍繞犁橋村繼續延展擴充，逐步規模復制、連片呈現，打造“犁橋藝術村”。據數據顯示，２０１８年１１月至２０１９年１１月期間，犁橋接待游客較往年增幅９５％，新開農家餐館２０余家，新開商業門店１０余家。

２、系統打造特色民宿留客

統一規劃布局新民居，保護修繕后的明塘、反修河、石橋鐘等具有濃郁地方特色的自然人文景觀，開展文化遺產保護工作、“鄉村記憶工程”等文化工程，逐漸培育村民的文化意識，延續鄉村文脈。

２０１７年開始，銅陵在幾個定點鄉村改造民房，第一批民宿一戶兩到三個床位，全市總共６００張床位，陳設比較簡單傳統，用自家屋子騰出來擺張床和沙發。隨著銅陵田原藝術季的火爆，民宿近年逐漸呈幾何式增長，如今床位增至３０００張，尤其犁橋已初具規模。

前期由政府租借村民的房子，由財政承擔裝修和設計費用，統一運作。設計師在保留老房子原有結構的基礎上，從內部空間分隔、家具配置、床品選擇、屋內裝飾著手設計改造，兼顧民宿的舒適性和藝術性。有了民宿的加持，銅陵的村落成為一個融合現代藝術觀光、綜合休閑、文藝生活的鄉村田園綜合體。

３、創建藝術家駐留基地開展非遺再造

２０２０年，犁橋村創建國際藝術家駐留基地，讓更多國際藝術家參與到項目當中來。并嘗試在村中開展非遺再造工程，將省市部分非遺項目引入犁橋藝術村，將“稻田宴”、“豐谷頌”等活動形式經典化、儀式化再造新傳統、創建新ＩＰ。

景德鎮浮梁

“藝術在浮梁”打造中國大地藝術節

２０１７年，中國團隊與“越后妻有大地藝術節”創始人北川先生共同發起了“大地藝術節中國項目計劃”，在中國各地鄉村考察，不斷摸索和總結一套符合中國國情的“越后妻后大地藝術節”實操方法。

“大地藝術節中國”項目自２０１８年１２月啟動，經過三年的籌劃落地浮梁。『藝術在浮梁２０２１』從５月１日到６月１日，景德鎮浮梁縣邀請２６位來自海內外藝術家、建筑師、音樂人、創意人、非遺傳承人將共同參與這場鄉村藝術盛事，用藝術創意挖掘新的村落發展契機，謀劃和展現一場屬于中國的“大地藝術節”。并且邀請到“日本大地藝術祭之父”北川富朗擔任顧問，強調在地性與當地人文結合。

１、營造強烈歸屬意義的“在地場所感”

藝術家將自己的創作手法與所處的鄉村環境緊密聯系，通過巧思與設計，將作品展現出人與自然、人與文化、人與村落、人與村民之間的聯系，用不同作品從不同層面營造一種帶有強烈歸屬意義的“在地場所感”。

從固定單一的博物館陳列形式，變為將藝術作品融入鄉村自然和生活環境，參觀者一邊漫步鄉村，一邊欣賞作品，以游走沉浸體驗方式融入作品，這些作品不可被其他環境所取代，這是大地藝術所獨有的魅力，即作品和參觀者脫離不開環境。

２、凸顯大地棲居的“藝術詩意”

自然、村落、人、作品，和諧相生，棲居在大地之上，這些作品將“藝術詩意”與“在地場所感”有機結合在一起，為人與環境提供了一種場所上的藝術交流。

藝術家用藝術形式和手段，啟發人們在大地之上與自然、村落的關系，凸顯“藝術詩意”的同時也在延伸出關于藝術的新的意義——每個人與村子生活的關系，與自己所處環境的關系、與自己生活之外的可能性……

３、“大地藝術”節慶引爆　創新活動整合營銷

『藝術在浮梁２０２１』舉辦同時，浮梁縣推出了“《垚變·７２》鴻潭宋韻”水陸體驗大賞、浮梁古縣衙“浮花舞梁”等各大主題系列活動，八方游客紛至沓來，成為新媒體交互平臺上的新晉熱門打卡地，吸引了央視頻、新華網、央廣網、學習強國、鳳凰網、江西電視臺、浙江天目新聞等各大主流媒體的聚焦報道和眾多自媒體的關注傳播，以大地藝術節慶為聚合點創新文旅活動，掀起了一股文化旅游和鄉村旅游熱潮。

據不完全統計，截至５月４日，浮梁全縣“五一”期間累計接待國內外游客１６．４萬人次，實現旅游總收入１．２億元。東埠村一躍成為抖音“景德鎮景點熱門榜”榜首，截至５月３日，僅抖音平臺的線上熱度就達４７２．５Ｗ。整個　“五一”小長假期間，以主題活動舉辦地為中心，多地人氣爆棚。藝術徽章、手機殼、帆布包、文化衫、余生浮梁禮盒等，一件件融入浮梁文化元素的文創產品被來自全國各地的游客爭相追捧。

南京六合冶山

以農民畫為元素，打造農文旅融合示范

２０２１年初夏，大地風景文旅集團《冶山街道雙墩片區農文旅規劃設計》項目團隊進駐冶山街道雙墩片區，為其農文旅融合發展定方向、謀路徑。
冶山街道位于南京市六合區東北部，距南京城區４０公里，距揚州６４公里。東、北分別接壤安徽省天長市，南臨金牛湖街道，西臨馬鞍街道，是南京都市圈經濟影響力向北輻射的窗口。

項目地歷史悠久，文化燦爛，被譽為“中國民歌之鄉”“中國美食文化之鄉”“中國觀賞石之鄉”“中國民間繪畫藝術之鄉”，在六合眾多的“文化名片”里，六合農民畫作為省級非物質文化遺產，無疑是最具民俗魅力的一張。
經過團隊和甲方的多次溝通，提出“做好優質農業的基礎上，以農民畫的民藝轉化為切入點，從村莊肌理到田園山林，從鄉土建筑到手藝匠人，從在地物產到鄉俗活動，去挖掘鄉村有價值的資源，去梳理、提升并整合”的發展思路。　

創新提出打造一個墩墩爺爺的畫室，作為文化集中展示和交流的場所。

提出舉辦一場“大地拾彩——冶山大地藝術暢想季”，包括花海藝廊、稻田飛歌、梨享生活、幸福茶園、大地野趣五大節點，以及一場種畫人計劃。

期待２０２２年節慶活動的全面盛放，一起相約冶山，暢享藝術。

編輯整理｜大地風景文旅集團

素材來源｜大地風景文旅集團江蘇分公司