１２月１０日，應中國旅游集團邀請，北京大學城市與環(huán)境學院旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎教授為中旅集團中高層領導進行《新時代旅游發(fā)展轉型——體驗性游歷提供者的旅游企業(yè)機遇與挑戰(zhàn)》主題培訓。

吳必虎教授從旅游產業(yè)與旅游研究的產生、經濟社會轉型與文旅融合發(fā)展的特點與表現(xiàn)以及作為體驗性游歷提供者的旅游企業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)三方面開展。

首先，吳教授講解了旅游產業(yè)與旅游研究的產生，即是體驗性游歷的社會化，并重點分享了游歷五生理論。吳教授指出，所謂游歷（Ｅｘｐｅｒｏｕｔｉｎａｔｉｏｎ）是指人類遠古以來在旅途與目的地的探索與體驗活動。通過研究人類游歷的發(fā)展史，吳教授把人類的游歷分為生拓、生易、生思、生業(yè)、生悅五種形態(tài)，人類的游歷史經歷了探索性游歷以地理學研究為主，逐步轉向體驗性游歷以旅游學研究為主的變化，所有現(xiàn)代的旅游業(yè)就是在為旅游者提供愉悅的體驗。　

之后，吳教授從城市化與后城市化轉型、經濟建設與生態(tài)文明轉型、短缺經濟向過剩經濟轉型、土地利用模式轉型、人口社會轉型幾方面分享了當前經濟社會轉型與文旅融合發(fā)展的特點與表現(xiàn)。他強調當前我國已跨入中等偏上收入國家，隨著中產階級的加速崛起，新中產已經成為文旅消費的絕對主力，其消費需求偏好越發(fā)細分。

最后，吳教授指出作為體驗性游歷提供者的旅游企業(yè)，未來的轉型機遇就是要賦能目的地，聚焦在目的地生活方式的構建上，著力愉悅體驗的新產品開發(fā)，通過內容創(chuàng)新提升目的地體驗，打造目的地內容提供體系，從而實現(xiàn)目的地的美好生活。