大數(shù)據(jù)分析旅游行情和動態(tài)，推動旅游行業(yè)發(fā)展已經(jīng)成為了一種常態(tài)。作為國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，百度無疑集中了國內(nèi)規(guī)模較大、數(shù)據(jù)維度豐富的用戶數(shù)據(jù)，其涉及旅游的大數(shù)據(jù)可分為以下幾個方面：

      1、游客基本屬性數(shù)據(jù)——游客年齡、性別、客源地、學(xué)歷、人生階段，車產(chǎn)狀況、行業(yè)等基本屬性數(shù)據(jù)；

      2、游客行為特征數(shù)據(jù)——游客的逗留時長、出游方式、旅游路線、日常消費(fèi)等旅游行為數(shù)據(jù)，游客信息獲取行為數(shù)據(jù)——游客在游前（預(yù)訂或查找攻略）、游中（搜索周邊等）、游后（發(fā)微博或游記等）；

      3、游客興趣偏好數(shù)據(jù)——游客的旅游動機(jī)、日常交通偏好、遠(yuǎn)途交通偏好、酒店住宿偏好、酒店星級偏好、酒店設(shè)施配置偏好、美食類型偏好、飲茶偏好、旅游目的地類型偏好、餐廳氛圍偏好，景區(qū)當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)偏好、興趣指數(shù)等數(shù)據(jù)；

      傳統(tǒng)數(shù)據(jù)的獲取方式包括各類普查、統(tǒng)計(jì)年鑒、公報、現(xiàn)場問卷調(diào)查等，與傳統(tǒng)數(shù)據(jù)對比，大數(shù)據(jù)具有如下優(yōu)勢：

      （1）數(shù)據(jù)更客觀、誤差較小、成本較低。傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)獲取方式主要是各類普查、統(tǒng)計(jì)年鑒、公報、現(xiàn)場問卷調(diào)查等，這種方式獲取的數(shù)據(jù)存在主觀性較強(qiáng)、誤差較大、成本較高等缺點(diǎn)。而大數(shù)據(jù)的獲取是基于信運(yùn)營商、搜索引擎 、電子商務(wù)、社交網(wǎng)站等平臺的用戶瀏覽、搜索、交易數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)較為客觀、誤差較小、成本較低；

      （3）數(shù)據(jù)更新快、精準(zhǔn)。傳統(tǒng)數(shù)據(jù)的時間粒度往往是以年、月為時間尺度，數(shù)據(jù)較為滯后，更新較慢，空間粒度往往是只能統(tǒng)計(jì)到省、市，而基于大數(shù)據(jù)，時間粒度可以精準(zhǔn)到時、分、秒，數(shù)據(jù)更新迅速，空間粒度可以精準(zhǔn)到市、區(qū)、縣，甚至用戶住宅小區(qū)；

      （4）數(shù)據(jù)覆蓋度較高，數(shù)據(jù)量大。傳統(tǒng)數(shù)據(jù)通常采取抽樣調(diào)查的方式，僅僅能獲取一部分用戶數(shù)據(jù)，而大數(shù)據(jù)是基于通信運(yùn)營商、 搜索引擎、 電子商務(wù)、社交網(wǎng)站等平臺所覆蓋的全體用戶數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)量較大。

      （5）數(shù)據(jù)價值更高。傳統(tǒng)數(shù)據(jù)尤其是統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)的真實(shí)性較低，水分較高，數(shù)據(jù)應(yīng)用價值大為縮水，而基于百度的大數(shù)據(jù)則更為客觀、真實(shí)。

      基于以上分析，未來旅游業(yè)要實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的客源市場定位、服務(wù)、管理、營銷，必然要運(yùn)用高精度、細(xì)粒度的旅游大數(shù)據(jù)，從而支持旅游行業(yè)實(shí)現(xiàn)真正的轉(zhuǎn)型升級。

      重視大數(shù)據(jù)的應(yīng)用并不是要完全舍棄傳統(tǒng)數(shù)據(jù)，大地云游在其大數(shù)據(jù)畫像產(chǎn)品報告中還結(jié)合傳統(tǒng)數(shù)據(jù)單獨(dú)做景區(qū)的宏觀畫像，景區(qū)宏觀畫像是指通過區(qū)域經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、遙感數(shù)據(jù)、GIS數(shù)據(jù)、旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)等，利用應(yīng)用統(tǒng)計(jì)分析及地理信息系統(tǒng)空間分析法，對景區(qū)的外部環(huán)境、市場、產(chǎn)品供給、區(qū)位交通等進(jìn)行全面深入分析，構(gòu)建景區(qū)宏觀畫像，能夠更加全面地把握景區(qū)發(fā)展的宏觀政策、經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、客源市場的脈搏。

      大數(shù)據(jù)的4V特點(diǎn)體現(xiàn)的完善說明信息化的完善，同時也是旅游智慧化的體現(xiàn)。如何最好地將大數(shù)據(jù)與智慧旅游結(jié)合，不斷深化智慧旅游的深度，大地云游一直在不懈努力探索，基于百度大數(shù)據(jù)的技術(shù)開發(fā)能力及我們自身的數(shù)據(jù)處理、分析能力和長期智慧旅游建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)，同時依托大地風(fēng)景十幾年深耕旅游行業(yè)的豐富經(jīng)驗(yàn)，我們相信， “以大數(shù)據(jù)為導(dǎo)向的智慧旅游建設(shè)”必將蒸蒸日上，將大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢施以橫向廣鋪，縱向滲透，我們能幫助越來越多的景區(qū)和旅游服務(wù)產(chǎn)品提供者實(shí)現(xiàn)“旅”大十八變，完成華麗的轉(zhuǎn)身！

來源：大地云游信息開發(fā)有限公司