“黃河落天走東海，萬里寫入胸懷間。”黃河源起青海省巴顏喀拉山脈，流經四川、甘肅、寧夏、內蒙古、陜西、山西及河南，最終在山東省東營市墾利縣注入渤海。滔滔之水蜿蜒5464公里，勾勒出中華民族的龍圖騰。而黃河對于山西省而言，無疑是極為重要的地理資源。其西、南省界以黃河劃分，中部又有黃河支流——汾河貫通，占全省三分之二的地區都屬于黃河中游流域。山西省南部的古河東地區，更是在華夏文明的起源和發展進程中占據著特殊地位。因此，在“古城”、“大院”旅游之后，山西旅游將目光投向黃河，貫穿南北的“黃河旅游經濟帶”建設已提上日程。

        永和縣地處黃河中游，臨汾市西北邊緣，晉陜大峽谷東岸。晉陜大峽谷位列中國最美十大峽谷之一，黃河蛇曲國家地質公園是晉陜大峽谷當中最有地質學代表性意義的一段，而永和縣的乾坤灣正是黃河蛇曲國家地質公園的核心區域。

        然而黃河帶給永和縣的不僅是最美的河灣，還有典型的黃土高原梁峁殘垣溝壑地貌，這種地貌加上十年九旱的不利氣候，使得永和縣成為全省立地條件最差、人口最少、經濟總量最小、財政收入最低的縣份。永和縣如何在黃河旅游大發展中乘勢而起？如何繼壺口瀑布之后締造黃河旅游的新品牌？如何打破行政界線與對岸陜西省延川縣共享黃河旅游盛筵？本文且談永和縣在黃河旅游競爭中的品牌突圍之道。

        一、“龍行黃河”──定義黃河之美
        壺口呈現的是“黃河在咆哮”的激越和雄渾，而當一路奔騰的黃河流入永和縣境內后，卻呈現出綿延委婉的另一番姿態。黃河在永和縣境內的68公里，留下七灣相連的唯美地質地貌景象，其中最為典型的是在河會里村巨大“S”型灣──乾坤灣，具有河抱著山、山依著河、山河相連、山河相映的獨特景觀。地理學有一個專門名詞稱呼這一特征——曲流地貌或蛇曲地貌。

        在塑造旅游品牌時，“灣”和“曲”是永和縣黃河旅游最重要的品牌形象元素，也是永和縣區別于黃河沿線其他區域的關鍵。黃河已被熟知以“奔流到海不復回”之“雄”，卻常常被忽略亦有溫婉輕柔之“美”。因此，永和縣黃河旅游要推廣的恰是“黃河最美的河灣”，永和縣作為旅游目的地的總體定位由此而來。

        另一方面，在旅游品牌識別系統的構建上，視覺符號的應用也極為重要，將永和縣七灣相連的天然地貌景觀進行藝術抽象，形成一個龍形造型，完美地表達了“龍行黃河”的品牌構想。這一品牌理念，除了將“蛇曲”轉化為“龍行”，以更吉祥的詞匯表達永和縣黃河的蜿蜒形態之外，另有一層人文含義則是，中華兒女作為龍的傳人來到黃河、贊美黃河、拜謁黃河，乃是具有文化象征意義的舉動。以后半句“天下永和”承接“龍行黃河”，更體現出永和縣黃河旅游的特殊體驗價值。

        二、“天下永和”──升華永和之意
        永和縣以“和”為名，而“和文化”正是中國傳統文化中重要的價值觀念，也是當今構建和諧社會重要的思想文化資源。在旅游品牌中提出“天下永和”，既是對于世界和社稷的美好祝愿，也是將“黃河”和“永和”并列，對縣域名稱的響亮宣傳。

        永和縣借助永和關地處秦晉交界、作為永和門戶的獨特地理位置，依托永和關古渡口與傳統村落，整合周邊相關資源節點，以“和文化”為主線，打造永和主題文化旅游村落，[FS:PAGE]并建設永和縣旅游信息服務中心和形象宣傳平臺。永和關村淳厚的民風和純樸的民情，是中華民族“和文化”的一個縮影。居住在此的人民世代與黃河為伴，人與自然、人與人、地與地之間處處散發著和諧的氣息。規劃通過四個區域的打造全面展現可體驗的“和文化”。

        以入口景觀集散區體現“天和”文化：以村口古槐——“黃河生命樹”為核心景觀，對周邊地塊進行開發利用。將民居院落改造為旅游服務中心，在外圍建設生態廣場。古槐、廣場、黃河景觀與風蝕摩崖等自然景觀等形成“自然的和諧”，構建永和旅游第一印象區。

        以古村文化體驗區體現“人和”文化：規劃整合利用永和古村廢棄的窯洞，通過古村文化體驗區的建設與旅游項目開發，深入演繹“人和”理念，并將永和傳統民俗文化和現代文化充分融入到旅游項目中，增強其文化底蘊和可鑒賞性、可體驗性。

        以宗祠文化尋訪區體現“家和”文化：通過對白家祠堂的修復及相關解說系統的完善，深入詮釋永和關村白氏家族宗祠文化，闡述中國傳統文化中“家和”的深刻理念。

        以古渡漂流休閑區體現“地和”文化：永和關渡口在歷史上是山西與陜西的通道，是秦晉人員、物資和文化交流的通道，極好地體現了秦晉兩地的和諧。通過對永和關關樓的修繕、渡口景觀的修復等，營造永和關歷史文化氛圍，同時依托黃河水岸開展兼具地方傳統特色和現代休閑元素的旅游項目，提升旅游活動豐富度。

        三、“龍行黃河，天下永和”──謀求地區振興
        在“龍行黃河，天下永和”這一旅游品牌的統領下，借力于旅游產業的發展，謀求永和縣全縣域的經濟振興，是永和縣開發黃河旅游的終極目的。

        1、樹立大品牌，突圍黃河游
        黃河七灣相連的壯觀地質地貌景象，是永和縣的核心旅游資源，也是永和旅游最重要的品牌形象元素。近期，注重依托這一特色資源，提煉和塑造旅游核心品牌，突出永和縣在黃河沿線旅游地中的資源獨特性，與對岸延川聯合，打造與“壺口瀑布”齊名的黃河旅游大品牌。

        2、打造龍頭項目，塑造標志景區
        根據永和縣旅游產業基礎薄弱、經濟環境較差的現實條件，近期集中精力建設1-2個精品景區，打造具有品牌帶動效應的旅游項目，塑造永和旅游的核心吸引點，從而為中遠期旅游產業的全面發展奠定基礎。

        3、以散客市場為主導，實施特色營銷
        在旅游營銷上，一方面積極培育常規型團體觀光休閑市場，擴大游客接待規模，增加旅游收入；另一方面，則從永和旅游基礎薄弱的現實情況出發，著重面向散客市場，利用博客、論壇等新型網絡平臺，制造網絡熱點事件，提升永和旅游的市場知名度，吸引黃河自駕游、黃河徒步游、驢友探秘游、志愿者旅游等特殊散客群體。 

        4、特色產業轉化，助推旅游發展
        依托永和縣作為“中國紅棗之鄉”的獨特品牌，通過轉變紅棗產業、綠色農業等特色產業的發展模式，開發特色產業依托型的旅游產品，實現旅游業與特色產業的對接與復合，突出永和地域特色，降低旅游啟動成本，延長旅游產業鏈條。