北京、上海、廣州，在光怪陸離的現代時尚城市中，總會有一個或幾個角落里聚集了一些看起來跟這個城市氛圍很不搭的商業、藝術或是人群。人們總會被它表現出來的異質特征所吸引，雖不是專門為旅游而建，但卻把一個城市的生活方式、生活理念、城市文化等軟實力傳播了出去，成為了標榜個性、創意生活、聚集人氣的城市吸引核和活力中心。它的獨特性成為藝術文化的另外一個范本，而這正是城市旅游開發的關鍵。

藝術集聚區與旅游之間有著怎樣的聯系？如何規劃建設才能打造成為旅游目的地或旅游吸引物？兩者之間怎樣實現互動發展？藝術集聚區的發展模式及與旅游之間的關系，這些內容才是真正需要我們進行探討研究的。

一、從泛旅游角度看藝術集聚區

旅游發展到今天，與傳統的觀光模式之間的差異越來越大。旅游產業更多與城市規劃建設、文化創意產業、社會主義新農村及其他泛旅游產業等結合起來，超越傳統模式，成為旅游創新發展的主流方向。藝術集聚區，從泛旅游角度看，就是一種新型的旅游產品，因為它對游客構成了吸引力。這種旅游吸引力不在于景觀，而在于它所承載的城市記憶與現代時尚文化、藝術氣息碰撞出來的積極因素，游客去感受的是一種文化體驗和藝術氛圍。這不僅僅是城市集聚人氣的手段，更是城市軟實力的核心內容，也是能夠帶動城市旅游發展的真正原因。

同樣，旅游帶來的人氣、消費、知名度，一方面能夠為藝術家和創意工作者們提供良好的展示和交流機會，另一方面也能促進園區產業鏈的延伸，形成以藝術機構為核心，以咖啡館、西餐廳、書吧、創意商店等服務業為輔助，集藝術展示、藝術創作、藝術經紀服務、廣告、軟件、電影、出版、時裝設計等新興產業的匯聚中心。

二、藝術集聚區的發展瓶頸

我國最早一批的藝術集聚區，比如北京的“圓明園畫家村”、“798藝術區”、“宋莊畫家村”等，大多是民間自發形成的，是藝術家們的自由聚集。隨著這些早期藝術集聚區的蓬勃發展以及我國對文化產業支持力度的加大，藝術集聚區等類型的文化創意產業，得到了飛速發展。投資商與政府逐漸滲透到了這一市場，或接管以前自發形成的聚集區，或重新規劃全新的文化創意產業集聚區，將其納入了政府的文化產業規劃中。

投資商與政府的介入，從一定程度上說，推動了藝術集聚區的市場化發展，使得配套設施更加完善、管理更加規范、抗風險能力更加強大、產業鏈更加優化。但在利益及政績的驅使下，也出現了一些盲目投資的現象，導致產品數量激增、產品類型同質化、產業布局隨意化，甚至被質疑有“圈地”的嫌疑。另一方面，人氣及商業價值的提升，導致了區域房租的上漲、商業活動及文化旅游的增多，原來吸引藝術家積聚的較低的成本、適合創作的藝術氛圍受到了挑戰，一些不能維持的畫家只能搬離，這反過來又影響了整個園區的經營。

三、藝術集聚區的發展何去何從

政府及投資商的介入、旅游化市場化的發展給藝術集聚區帶來了活力也帶來了沖擊，但我們并不能因此而片面的拒絕這種發展趨勢。審時度勢，權衡分析，找出融合之道，借助外界之勢，促進自身發展，尋求藝術聚集的可持續之策，才是首先需要解決的問題。

1、考慮自身條件，形成鮮明主題

在798、宋莊等藝術集聚區蓬勃發展，全國興起“建園熱”的大背景下，一定要首先考慮自身的建設條件，不要盲目跟風建設。藝術集聚區并不是簡單的改造幾個老廠房，再吸引幾十、幾百名藝術家入駐，就可以誕生的，也不是所有地域都適合建設的。綜合來說，藝術集聚區有如下特征：（1）所處的城市有較強的文化氛圍及文化消費能力，一般經濟發展水平較高；（2）一般位于城市邊緣，但交通還比較發達；（3）一般在是空曠的無用之地或是廢棄的工業廠房上發展起來的；（4）有一批游離于體制之外的相對前衛的藝術家。其中創意是其發展的根本要素，缺乏創意或是創意人才的積聚，都實現不了可持續發展。

2、合理規劃，與旅游融合發展

藝術家創作是需要一個氛圍的，大量游客的造訪，會對此構成威脅，久而久之，會使藝術集聚區失去吸引力。但反過來看，如果沒有這種人氣的積聚，這里的藝術家也是走不出去的。旅游與藝術的發展并不是矛盾的，如果規劃合理、管理得當，是可以實現協調融合發展的，這需要政府與開發商的雙重努力。

首先，藝術集聚區要成為旅游吸引物，就應滿足作為旅游吸引物的前提條件：形成一種很好的體驗、有很好的娛樂性、有很好的參與性。因此，藝術集聚區必須要按照藝術創新的意愿進行重構，無論是在內、外裝飾還是藝術行為方面，成為當地的一個文化平臺、時尚地標。

其次，政府和開發商要明確，藝術集聚區之所以會成為旅游地帶來巨大的經濟效益，是因為這里與眾不同的文化和藝術氣息。如果不從藝術家本身的利益出發，而單方面追求商業經濟，將導致藝術家的撤離、文化氛圍的淡化、旅游吸引力的消失、游客的減少、經濟利益的損失，最終使整個集聚區走向消亡。藝術集聚區首先應該為藝術家提供一個“催生更好更多藝術作品”的空間，保障藝術家群體的存在和活力，促進藝術與大眾的互動。

最后，才是完善和強化產業鏈，與旅游和城市發展互相融合，提高其經濟收益。

藝術集聚區在規劃時，可將藝術家的創作空間布局在展示消費空間的周邊地區，在保持藝術家與外界聯系的基礎上，最大化的為藝術家營造一個創作氛圍；在旅游配套的建設（餐飲、商鋪、紀念品等）上，一定要控制數量，且嚴格控制商家進入的標準，選擇一些富有創意的原創精品，與其他旅游景區相比形成獨有的競爭優勢，避免以資本和商業之名綁架藝術；品牌的提升與旅游的帶動，必然會導致地產價值的提升，房租的上漲在所難免，政府可以對園區內從事藝術行為的個體，建立租金補貼制度。

3、政府可參與，但不要過分干預

藝術具有較高的市場風險性，受經濟波動的影響較大，而大多數藝術家缺乏資金、信息、管理經驗和業務渠道，獨立生存能力不強，這些特點決定了藝術集聚區的發展離不開公共服務平臺的支撐。但無論是何種機制下形成的藝術集聚區，政府要明確自己的職能，都不能以獨立的身份參與經營活動：制訂創意產業發展政策和規劃，從宏觀上引導產業的發展；在財政和稅收政策上給予創意企業以財稅等方面的優惠，吸引更多的企業投身創意產業；建立創意產業發展基金，為藝術集聚區的發展提供資金支持；監督整個藝術集聚區的發展方向，避免過度商業化；完善基本服務設施，為藝術家提供更好的配套服務等等。

四、各地藝術聚集區都在嘗試與旅游的融合互動

北京是國內藝術家和文藝青年聚集的城市，而北京各大藝術街區，又是這個城市最具藝術氣息的區域，隨著藝術家們的精神開拓和藝術創作吸引著越來越多的目光，也成為吸引游客參與藝術活動的旅游目的地。從宋莊原創藝術聚集區、大稿國際藝術區、酒廠ART國際藝術園、環鐵藝術區、草場地藝術區、方家胡同46號、北京二十二院街藝術區、費家村藝術區、雍和藝術區、一號地國際藝術區等就可以感受到北京城市民間文化藝術三十年的發展歷程，政府、社會、美術圈、媒介態度的變化體現了社會文化的變化。這也是社會意識形態變化、文化多元發展、藝術市場興起背景下的必然現象。雖然商業化的運作模式已經打破了藝術街區形成伊始的平靜和純粹，但作為北京特有的城市文化旅游資源還是越來越受到游客的青睞。

北京市海淀區打造中間文化藝術園區，以文化藝術園區推動城市旅游的大發展。以紫竹院路、杏石口路為軸，東起昆玉河，西至西五環，7.2公里的大道上，點綴著馬奈草地、坦博藝術中心、中間藝術園區、中關村多媒體產業園等文化園區。隨著中間建筑建設的不斷完善，創意街區、中間影院、中間劇場近兩年陸續開放，中間藝術館、藝術家工坊、創意工作室，這些獨特的現代建筑帶著藝術的氣息撲面而來。中間劇場周日下午經常舉辦藝術沙龍活動，常會吸引一些藝術愛好者，特別是大學生和科技園區的工作人員和科研院所的研究人員以及大量游客前來參觀。中間劇場音樂項目的內容有中外名家音樂大師課，專題性和主題系列音樂會。在中間建筑藝術區中類似的活動還有很多，旨在將文學、戲劇、音樂與繪畫藝術匯聚在一個藝術空間正是中間劇場的特點。這條集多媒體藝術、劇場演藝文化、畫廊和展示藝術為一體的西山文化創意大道，以劇場演出、藝術設計、文化創意為核心，將充分整合資源，構建起范圍廣、規模大、層次高、多渠道、多形式的藝術生產、展演和交易新格局，作為海淀未來幾年建設的文化創意產業重點項目，使之成為吸納優秀文化、傳播傳統藝術、打造創意中心的重要平臺。培育成北京西部重要的以文化藝術為吸引物的旅游景區。

北京市昌平區興壽鎮的著名藝術家群落——上苑藝術家村正在成為“原生態藝術聚集區”。經過18年的發展，藝術家群落已經從最初30位畫家為主體的“上苑畫家村”，發展成為有雕塑家、書法家、詩人等約150位藝術家居住、創作和生活的“上苑藝術家村”，興壽鎮將建設“原生態藝術集聚區”與“北京草莓第一鎮、山水田園休閑鎮、和諧宜居典范鎮”等旅游建設項目一同確定為未來城鎮的發展目標。按照空間規劃，興壽鎮將規劃一條總里程約為10公里的環形景觀大道，這條大道既是可以領略上苑山水田園美景的游覽主路，又是劃分集聚區產業分布的主要界限。以這條景觀大道為分界線，原生態藝術集聚區將劃分為東岸、西岸和山前三個部分。西岸將以藝術家工作室為主，東岸以藝術機構等文化創意產業企業為主，山前以桃峪口水庫旅游度假核心區為主，建成后的“原生態藝術集聚區”將成為北京最重要的藝術聚集區之一，也將成為北京北部重要的文化藝術旅游景觀區域。

上海這幾年積極推進文化藝術與旅游的融合，大都會旅游做的有聲有色，莫干山藝術區已經擁有很高的知名度，莫干山路50號集結著從20世紀30年代到90年代風情各異的廠房，現在整個園區內有包括英國、法國、意大利、瑞士、以色列、加拿大、挪威在內的11個國家和地區以及來自國內十多個省市的80余位藝術家以及畫廊、平面設計、建筑師事務所、影視制作、環境藝術設計等。莫干山路50號在短短幾年的時間里，不斷地有畫廊、設計公司、藝術機構和藝術家遷入，形成了目前上海最具規模和有著藝術質量的當代藝術社區。上海衡山路以復興路-衡山路歷史風貌保護區為重點區域，積極發展休閑經濟和旅游經濟，大力發展商務、里弄式酒店、旅游服務和餐飲娛樂等項目，以此帶動區域商旅產業的能級提升。衡山路未來的開發將歷史、文化與休閑娛樂相結合，通過業態和品牌的調整，重新塑造高雅、靜謐的形象。如今的莫干山藝術區和衡山路歷史文化街區都吸引著大量游客紛至沓來，文化藝術、創意設計、旅游經濟、休閑經濟都得到長足發展。

在唐山，具有120年歷史的唐山啟新水泥廠，如今也正在變身為中國水泥工業博物館暨啟新1889文化創意產業園，融文化藝術創意與工業遺產保護為一體，采用創新開發、建設、運營、管理模式，對具有重要歷史和文化價值的老建筑物、構筑物本著“修舊如舊”的原則進行改造，新老建筑部分將充分融入文化藝術創意元素，在建筑體積和數量、尺度、色彩等方面與保留建筑相協調，集文化藝術、攝影師工作室、精品酒店等多種創意產業于一體的項目集群，業態定位還涉及到餐飲娛樂、休閑文化、藝術空間、時尚購物等，最終形成以博物展示、文化創意、工業旅游為特色的產業園區。建設中國水泥工業博物館暨啟新1889文化創意產業園，不僅是對啟新水泥廠120年歷史文脈的最好傳承，而且將填補我國作為世界第一水泥生產大國在水泥工業歷史研究和水泥文化傳播方面的空白，將有力地促進唐山文化產業發展，推動城市中心區域開發建設和城市轉型升級，引導唐山工業城市旅游發展的新途徑。

總的來說，藝術集聚區不僅是城市旅游中的另類經典，對城市經濟和社會發展的貢獻也有很大的價值：第一個是文化價值，是城市文化的傳承；第二個是產業價值，吸附了諸如材料加工、裝裱、傳媒、版權、設計、旅游等相關行業，其貢獻超出了藝術本身，形成了整體產業鏈的價值提升與帶動。藝術走出象牙塔，通過旅游與平民，與大眾，與游客在互動融合影響中找到發展的動力，成為城市一道亮麗的風景線還是大有希望的。

 作者：郄文革