5月25日下午，文旅云學(xué)堂系列課程之一，文旅研究生班第十二屆第三期課程，由大地風(fēng)景文旅集團(tuán)副總裁，大地鄉(xiāng)居總經(jīng)理、創(chuàng)始人李霞博士為大家講授《新階段新格局下的目的地文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新》。

2021年第一季度，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)和旅游收入分別約6.97億人次和0.56萬(wàn)億元，較2020年同期增長(zhǎng)136%和150%，分別恢復(fù)至2019年同期的39%和32%。“五一”假期，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)2.3億人次，同比增長(zhǎng)119.7%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的103.2%；國(guó)內(nèi)旅游收入1132.2億元，同比增長(zhǎng)138.1%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的77.0%。可以說(shuō)旅游市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁復(fù)蘇。

但是，旅游收入長(zhǎng)勢(shì)普遍低于全國(guó)平均水平，無(wú)論是傳統(tǒng)山岳旅游、新興古鎮(zhèn)旅游，亦或是地產(chǎn)商的文旅運(yùn)營(yíng)，從市場(chǎng)的反饋來(lái)看，都在要求產(chǎn)品更新，其內(nèi)容和內(nèi)涵都需要進(jìn)一步加強(qiáng)。那么，一個(gè)好的文旅項(xiàng)目，需要滿足哪些要求？

李霞博士提出，好的文旅項(xiàng)目需滿足“價(jià)值-體驗(yàn)-情感”三重訴求 ，價(jià)值即未來(lái)的游客將更重視旅游活動(dòng)帶來(lái)的價(jià)值，包括教育、社交、健康等多種因素；體驗(yàn)是指未來(lái)的游客將更需要完整的產(chǎn)品和服務(wù)帶來(lái)的體驗(yàn)滿足，而不再是一些不連續(xù)的景點(diǎn)的組合；情感指未來(lái)的游客將更注重旅游目的地所附加的情感消費(fèi)，文化、品牌和觀念的認(rèn)同將更為重要。

隨后，李霞博士通過(guò)拈花灣、池上鄉(xiāng)、阿那亞、松陽(yáng)網(wǎng)紅鄉(xiāng)土建、越后妻有藝術(shù)祭、曼谷ICONSIAM、teamLab無(wú)界美術(shù)館等案例為大家講述了當(dāng)前文旅開(kāi)發(fā)的顯著趨勢(shì)，如場(chǎng)景化、主題化、極致化、跨界融合等。

基于上述分析，李霞博士指出未來(lái)文旅開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)應(yīng)是鄉(xiāng)村振興、遺產(chǎn)活化和文創(chuàng)賦能。她以大地鄉(xiāng)居·龍船調(diào)和甘泉·生活美學(xué)鄉(xiāng)村作為案例，講述如何以多元化的方式激活鄉(xiāng)村價(jià)值；在遺產(chǎn)活化部分，通過(guò)探討陶溪川DIBO模式，她分析了其對(duì)歷史街區(qū)等遺產(chǎn)地保護(hù)與發(fā)展提供的借鑒意義；文創(chuàng)賦能部分，她以木瀆風(fēng)物記和鶴影里為例，講述了如何打造品牌、設(shè)計(jì)IP、構(gòu)建文化生態(tài)鏈等內(nèi)容。

此次課程干貨滿滿，得到了學(xué)員們的一致好評(píng)。后續(xù)大地風(fēng)景研究生班將持續(xù)推出精品課程，歡迎大家準(zhǔn)時(shí)收看。

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編輯整理 | 大地風(fēng)景文旅集團(tuán)

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