六月的蘇州，溫潤清涼。由大地風景國際咨詢集團和蘇州市旅游局聯合主辦的蘇州市度假旅游創新發展專題培訓班第四期課程于6月3日如期舉辦。本期培訓班由北京大地鄉居旅游發展有限公司總經理李霞博士和海航旅游首席創新官祝捷先生擔任主講嘉賓，課程圍繞鄉村旅游升級和旅游產業投融資兩個主題，展開了深入分析和討論。

《全域旅游時代的鄉村旅游升級》

主講嘉賓：李霞

6月3日上午，李霞博士通過問題：“當我們談論鄉村旅游時，我們在談論什么？”，引入講座主題，隨后分別從旅游創客、旅游扶貧、鄉村文創、傳統村落利用等角度給出答案，使得學員通過多重視角重新詮釋鄉村旅游。

李總結合大陸、臺灣以及日、韓等地優秀案例，結合自身多年實踐經驗，從鄉村旅游升級的時代背景、模式和方法、代表性案例以及大地鄉居鄉村旅游升級實踐四部分展開講座。

在談及鄉村旅游升級的時代背景時，李霞博士引用南環瑾參透人生的感悟——“三千年讀史，不外功名利祿；九萬里悟道，終歸詩酒田園。”道出發展鄉村旅游的意義和背景。李霞博士表示，結合“十三五”規劃意見，伴隨著一、二、三產的升級變革，中國進入自駕游時代同時傳統景區型旅游產品存在供給不足結構失衡等問題，發展鄉村旅游應站在發展全域旅游的背景下，使鄉村旅游功能更多元、形態更時尚、地位更獨特、收益更綜合。

在談及升級問題時，她表示應站在兩個角度權衡即：區位+市場的外在條件、資源基礎+主觀意識的內在條件，并聯系實際案例展示出鄉村升級的四種模式，如密云司馬臺的規范化模式、安吉尚書圩村的休閑化模式、安徽黟縣南屏村的度假化模式、蘭陵國家農業公園的產業化模式。

隨后，李霞博士通過三個案例詳細的闡述了“鄉村旅游升級”。圍繞袁家村講述了鄉村旅游的獨特模仿性和不可復制性；在講述山里寒舍案例時，李霞博士同大家分析了它的租賃方式以及后期的改造投入；勝洋水草農莊作為主題創意的典型代表，李霞博士主要展示的是其品牌、營銷以及管理成本等問題。最后，李霞博士同大家深度剖析了由她主持實踐的山東濱州落地項目——香坊。

《旅游行業的發展、項目與金融問題探討》

主講嘉賓：祝捷

在6月3日下午的培訓中，海航旅游首席創新官祝捷先生從海航自身發展戰略出發，結合旅游 “拉動性行業”的特點，就旅游業的項目、發展等問題，以金融的視角，聯系蘇州旅游企業自身問題，進行了由點到面的綜合闡述。

首先祝捷先生向大家簡單介紹了海航集團及海航旅游集團，并同大家分享了海航自身發展過程中遇到的機會和挑戰。隨后通過總結海航航空、實業、旅游、金融、物流等眾多板塊的實踐案例，祝捷先生向大家總結：“單一產品，無法形成網絡和點對點的多方支撐”。

 圖:旅游全產業鏈

在談及旅游企業的商業模式時，祝捷先生表示我們應該探索出最先進并且可以適應長期發展的商業模式。他說：“舉個例子說，如果旅游產業就是一個旅行社的話，那它的商業模式應該就是“走量”，這樣的商業模式不“性感”，很難長遠。5年前傳統旅行社不會預料到今天會有這么多OTA。”隨后就旅游全產業鏈問題，祝捷先生講述例海航旅業食、住、行、游、購、娛六個方面的發展歷程，同時表示應圍繞客戶的需求，來發展產業鏈的布局。

就旅游行業的格局問題，祝捷先生同大家分享對上市公司進行的分析結果。國內上市的旅游企業中，總市值約5759億元，傳統資源型景區多元化發展，酒店類企業并購擴張仍在加速，線上線下融合趨勢不斷增強。美國上市旅游企業，總市值約2.7萬億，人文景區發展蓬勃，在線旅游業市場滲透率較高，國際一流酒店集團處于成熟市場中。最后，祝捷先生聯系大數據、金融行業中P2P、線下旅行社和OTA 等產業對旅游的創新問題同大家進行了探討。

本期培訓內容，集行業微觀和宏觀發展視角于一體，聯系國內、國際實踐案例，通過兩位權威嘉賓精彩講解，學員收獲頗豐。課程培訓結束后，學員們紛紛同授課嘉賓對感興趣問題進行更深入的溝通和交流。