2016年6月28日，北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎教授受邀出席魯能集團(tuán)旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)解讀專題培訓(xùn)講座，并做了題為《旅游綜合體：選址、策劃與目的地管理》的演講。本次演講主要針對魯能集團(tuán)從旅游地產(chǎn)開發(fā)者向區(qū)域旅游發(fā)展商的轉(zhuǎn)型階段的提升需求，魯能集團(tuán)房地產(chǎn)、商業(yè)、旅游等多板塊領(lǐng)導(dǎo)及遠(yuǎn)程子公司員工等近千人參加了本次培訓(xùn)。

       首先，吳必虎教授從國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀入手，對魯能集團(tuán)戰(zhàn)略變化做了深度解讀。吳教授表示：“魯能集團(tuán)對地產(chǎn)業(yè)態(tài)應(yīng)進(jìn)行重新布局調(diào)整, 發(fā)力文旅地產(chǎn)，形成文旅、住宅、商業(yè) “三駕馬車”并駕齊驅(qū)的地產(chǎn)新戰(zhàn)略格局，走出一條與生態(tài)共生的“魯能式”綠色之路。”

       隨后，吳必虎教授從旅游綜合體出現(xiàn)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景、大型文旅項(xiàng)目地布局策略、旅游綜合體分類與策劃方法及程序、旅游目的地管理四個(gè)維度展開演講。其中針對大型文旅項(xiàng)目地布局策略，吳教授結(jié)合大地云游出品的基于大數(shù)據(jù)的《中國城市旅游投資競爭力（TIC）報(bào)告2015》 ，提出中國綜合旅游投資競爭力50強(qiáng)城市。同時(shí)，吳教授還指出山水資源集中區(qū)依然占據(jù)投資制高點(diǎn)，與此同時(shí)更注重市場的主題型、文創(chuàng)型旅游項(xiàng)目不斷升溫，鄉(xiāng)村，將成為旅游綜合體創(chuàng)新發(fā)展的下一站風(fēng)口。

       最后，吳教授強(qiáng)調(diào)，未來魯能集團(tuán)要實(shí)現(xiàn)旅游綜合體開發(fā)的突破，要將開發(fā)重點(diǎn)集中在旅游開發(fā)本身，采取旅游先行帶動(dòng)房地產(chǎn)發(fā)展模式 。整個(gè)演講，理論與案例有機(jī)結(jié)合，講解結(jié)束后，學(xué)員們積極主動(dòng)就自身問題與吳教授進(jìn)行更進(jìn)一步溝通和交流。