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??蘇州培訓第五期:看文創商品IP如何孵化,精品酒店如何設計創新?

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  • 發布時間:2016-08-01
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728日,由大地風景國際咨詢集團與蘇州市旅游局聯合主辦的“蘇州市度假旅游創新發展專題培訓班”第五期課程圓滿舉行。本期課程特別邀請到北京風景文創文化發展有限公司創始合伙人、總經理劉玉恒先生和北京大成有方酒店管理集團、皇家驛棧創始人劉少軍先生,分別以《旅游文創IP的重塑與孵化》及《精品文化酒店的設計與模式創新》為題做了精彩分享。


劉玉恒:旅游文創IP的重塑與孵化


 


劉玉恒先生從手機游戲寵物小精靈Pokemon Go的火熱談起,指出IP變現的過程就是一個文化產業鏈貫通的過程。當一個IP在某一個領域崛起,要變現就要將其衍生到其他領域,進行二次、三次、甚至更多次的創作;從一個IP發展成一個IP體系,從一個品牌發展成一個品牌集群。


在旅游行業,IP就是一個景區吸引游客的重要元素。迪斯尼正是有效地利用了自己的IP資產,將IP引入到商品、游樂設施和其他周邊產品,最終實現豐厚的盈利。同樣北京故宮也開始重視自身的超級IP,如皇家文化、傳世珍寶和頂級宮殿,不僅使旅游商品朝著“萌、呆、嗨”發展,而且成為故宮的一次成功營銷,可謂是名利雙收。


IP可以是一個抽象的想法,但孵化卻需要精心的策劃。劉玉恒先生以日本“熊本熊”為例,分析了熊本縣如何靠吉祥物的運作成為全球知名地區,短短兩年多時間就給當地帶來了超過1200億日元(約70億元人民幣)的經濟效益。


如何進行IP重塑和孵化?如何發掘自身的IP優勢?就這些問題,劉玉恒先生以華山文創商品的產業化為例,從品牌角度詳細分析了如何打破傳統,結合當地文化核心創新產品,以超出預期的效果來獲得游客的青睞。


總之,IP是旅游商品的核心要素,培養具有信任基礎的IP尤其重要,但IP元素本身是缺乏活性的,需要不斷挖掘、整合包裝,將文化元素重塑、活化,使其成為可以多維度開發的文化產業產品,這就是新價值IP孵化。所以IP孵化是一個全產業工程,每個看似跨行業的IP衍生其實都是在完善IP內容。未來,文創商品將緊密結合IP,被賦予IP的旅游文創商品也將會為旅游購物帶來質的變化。


劉少軍:精品文化酒店的設計與模式創新


 


劉少軍先生首先從宏觀層面分析了新常態下不同產業的形態特點。一些產能過剩的行業衍生出大量的“食利者”,這些人既有很強的消費能力,又有充分的閑暇時光。金融業、旅游休閑度假產業以及創意農業都成為新常態下的“超常態產業”,休閑度假產業的黃金時期才剛剛開始。


作為優秀的精品酒店掌門人,劉少軍先生以皇家驛棧為例,分享了精品酒店從構思到設計、從建設到經營的全過程,讓學員們更加深入地了解酒店度假產品的設計與運營。從案例中可以看出,不同地區的皇家驛站,有著不同的設計風格,然而貫穿始終的,是如何通過設計找尋到遺失的中國貴族生活方式。


就精品酒店如何順應時代發展要求這一問題,劉少軍先生指出,酒店應該更加專注、極致,擁抱中華文化、打造文化極致,同時擁抱互聯網思維、售賣生活方式。未來精品酒店的高地一定是為客戶提供個性化服務和產品。充滿了文化、藝術和設計元素的酒店產品,不僅可以為客戶提供服務,還可以傳承文化、創造生活方式。在經營方面,精品酒店只需提供精準而有限的服務,并可以通過連鎖經營來降低采購成本、市場推廣成本和人力資源成本。

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