大地風(fēng)景國際咨詢集團總裁、北京大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師吳必虎教授應(yīng)邀就“大型活動讓城市生活更美好”一題，在《北京旅游雜志》發(fā)表專家觀點。吳教授指出“一個城市舉行國際賽事、會議和展覽等大型活動，不僅促進了活動周邊各項配套設(shè)施的建設(shè)，而且還為城市的旅游業(yè)帶來一系列的機遇和影響，主要指社會效益和經(jīng)濟效益兩個方面。”
　　以下是報道詳細內(nèi)容：
　　國際賽事、會議和展覽等大型會展活動具有社會影響顯著，組團規(guī)模大、消費檔次高、停留時間長、季節(jié)影響小、利潤豐厚等優(yōu)點。因此，一個城市舉行國際賽事、會議和展覽等大型活動，不僅促進了活動周邊各項配套設(shè)施的建設(shè)，而且還為城市的旅游業(yè)帶來一系列的機遇和影響，主要指社會效益和經(jīng)濟效益兩個方面。
　　首先從社會效益上看，舉辦大型賽事、會議或會展對城市旅游業(yè)帶來的機遇和影響主要包括三方面 ：（1）大型活動通常會吸引較多的參觀者前往舉辦城市，受眾群體較大，且結(jié)構(gòu)多元化，這為城市旅游捕獲了大量的潛在游客 ；同時活動本身又具有較高的知名度和關(guān)注度，借助活動本身的宣傳，有助于提升該城市的區(qū)域旅游形象。（2）通過舉辦大型活動，城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)得到完善和升級，提高了基礎(chǔ)設(shè)施質(zhì)量，增強了城市發(fā)展?jié)摿Γ岣呱鐣υ摮鞘械恼J識和認同，從而誘發(fā)更長遠的潛在旅游市場增加，有助于吸引更多的旅游投資。（3）根據(jù)對會議舉辦地選址因素的研究，大型活動本身對舉辦城市的接待水平、餐飲質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、旅游吸引力等因素都非常重視，通過舉辦大型活動可以進一步促進城市相關(guān)水平的提升，從而促進了城市旅游業(yè)的接待能力和應(yīng)對突發(fā)事件的能力的提升。
　　其次從經(jīng)濟效益上看，國際賽事、會議和展覽等大型活動的特點決定了活動本身具有多樣性的經(jīng)濟效益，同時也對傳統(tǒng)旅游部門和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生拉動作用。金（Kim）等分析了會展旅游產(chǎn)生可觀經(jīng)濟效益的原因：參會人數(shù)多；目的地停留時間長；會展旅游者，特別是國際會展旅游者的消費檔次高 ；除了參加會展外，參會者在會前或會后都要在舉辦地游覽觀光 ；會展業(yè)的關(guān)聯(lián)性強，一次會展能夠影響到很多相關(guān)產(chǎn)業(yè)。會展業(yè)直接影響到住宿、餐飲、零售、娛樂、會員組織、交通、商務(wù)和社會服務(wù)、建筑和園林材料供應(yīng)商、醫(yī)療服務(wù)、維修服務(wù)、博物館、植物園和動物園等部門。因此，會展等大型活動會對城市產(chǎn)生直接的經(jīng)濟效益。布勞恩（Braun，1992）指出，會展活動的總體影響要遠遠大于會展活動本身，如果加上間接收入，會展所帶來的經(jīng)濟效益應(yīng)當(dāng)是會展本身的 2 到 3 倍。并且通過實證研究證明，參會者的主要花費包括住宿（56%）、飲食（24.7%）、購物（9.1%）、娛樂（5.5%）和地方交通（4.7%）5 個方面。這直接拉動了舉辦城市的商貿(mào)服務(wù)和旅游業(yè)的發(fā)展。
　　經(jīng)濟影響的第二個方面是為活動提供有針對性的旅游產(chǎn)品。在大型活動舉辦期間旅游企業(yè)可以針對活動的主題、營銷計劃、服務(wù)接待計劃進行可行性分析，飯店、旅行社和旅游景區(qū)都可以通過調(diào)整戰(zhàn)略從中獲取更大的利益，活動承辦方應(yīng)與旅行社合作，讓優(yōu)秀旅游企業(yè)介入活動的前期、中期和后期的全程運作。比如將包價旅游引入其中，為活動組織者提供包價旅游產(chǎn)品，如機票訂購、租車服務(wù)、旅館預(yù)訂、當(dāng)?shù)靥厣黝}活動和會前會后的旅游活動。這樣就可以通過為城市旅游企業(yè)提供更多的機遇。
　　大型節(jié)事促進構(gòu)建優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)循環(huán)鏈。通過活動的舉辦打造城市品牌知名度，建設(shè)城市名片，如將北京打造成為亞洲會展之都，構(gòu)建北京會展與城市優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展的循環(huán)鏈。如將會展業(yè)與酒店業(yè)實現(xiàn)其互動發(fā)展，會展業(yè)為酒店業(yè)提供客源基礎(chǔ)、信息資源等，而酒店業(yè)應(yīng)根據(jù)會展人員的特點設(shè)計適合該市場的特色產(chǎn)品和合理定價，通過建立完善的行業(yè)管理體制，開發(fā)新型酒店會展旅游產(chǎn)品，充分整合區(qū)域內(nèi)相關(guān)資源。
　　總之，體育賽事旅游、會議旅游、會展旅游等大型活動不但有利于提高舉辦地的社會品牌形象，而且拉動了城市旅游業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展，通過回頭客和口碑效應(yīng)促進當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的全面發(fā)展。