為了進一步完善大地風景國際咨詢集團在旅游行業內的服務體系，發揮集團在行業內的資源和品牌優勢，經過兩個多月的反復調研，并通過對目前行業內旅游目的地營銷現狀的認真分析，決定成立大地風景旅游目的地營銷事業中心，全面開啟旅游目的地營銷業務板塊。目的地營銷事業中心的建立，是大地風景邁向旅游行業全產業鏈服務商的重要一步，同時，也標志著大地風景從原先的旅游規劃頂層設計到旅游營銷落地實戰的戰略轉型。

近年來，國內目的地營銷業務如火如荼的發展，各地方都在目的地營銷方面投入大量的資金打造目的地品牌，以求實現真正意義上的游客和經濟效益的增長。但從實際營銷效果上來看，大多數地方并不理想，究其原因，一是無法實現規劃與營銷的一體化推進，旅游規劃作為頂層設計，是指導地方旅游發展的總體綱要，而目的地營銷作為地方旅游品牌建設的重要工作，應該以圍繞旅游規劃的品牌部分展開，用規劃指導營銷工作的實施，用營銷實現規劃工作的落地。二是品牌與渠道的概念混淆，很多地方希望通過品牌推廣實現游客量的增加，以及通過對渠道的大量投入以期實現品牌影響力的提升，最終結果都不甚理想。目的地品牌建設的目的是吸引游客關注并持續增強游客對目的地的認識和興趣，最終產生出游欲望，并建立良好的口碑傳播；而目的地渠道建設，則是通過針對于游客的終端渠道建立合作，通過終端的渠道推廣，影響游客的目的地選擇，并通過渠道終端實現游客到達。品牌和渠道的營銷是相輔相成并互相影響，對于兩項工作的定位的模糊，導致目的地營銷工作沒有針對性，很難實現突破。

基于這兩方面問題，大地風景通過整合資源，建立專業團隊，以“規營一體，品渠結合”為指導思想，全面開展目的地營銷工作。大地風景作為國內知名旅游規劃公司，具有豐富的旅游規劃經驗，近年來通過不斷完善產業鏈，建立健全了包括旅游大數據分析、旅游專家智庫、旅游投融資、旅游商品設計等業務板塊。目的地營銷事業中心將整合內部資源，以旅游大數據分析為先導，旅游規劃為綱要，專家智庫、旅游投融資以及商品設計為輔助，通過咨詢、策劃、執行、考核四個步驟，為客戶提供專業的目的地營銷服務。同時，以“營帶銷”為服務理念，通過整合外部資源，以公關、活動、數字、廣告等業務種類為客戶提供專業的旅游目的地品牌營銷服務，以旅游產品設計、渠道營銷推廣、營銷托管等方式為客戶提供渠道營銷服務，最終幫助客戶實現品牌價值最大化以及渠道銷售的增長。

大地風景旅游目的地營銷事業中心核心團隊成員來自于國內知名旅游企業，在目的地營銷方面曾服務過國內多家省市級旅游局，擁有豐富的目的地營銷工作經驗和案例，且擁有豐富的行業內資源。未來，在規劃業務的基礎上，大地風景將進一步開發目的地營銷業務板塊，通過“規營一體、品渠結合”，力求成為國內首家能夠全面提供集旅游規劃與營銷一體化服務的專業公司。

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作者：烏瑩澤

來源：大地旅游目的地營銷事業中心